随着科技飞速发展和社会分工愈加细化，从前需求单一、形式陈旧的字体已不能满足企业、商家等个性化的需要以及人们日益增长的时尚审美诉求，广告字体的制作同样需要与时俱进。在日益全球化的今天，广告字体的制作要体现时代感，首先是和国际接轨，吸收各国的先进广告字体的经验与元素，使中文不再是孤立的字体体系，强调开放性与融合。
中国汉字拥有约五千年的悠久历史，字体的形成也经历了漫长的发展与演变。广告字体设计制作是广告宣传的重要组成部分，也是最完美的构成方式——用最简单的元素表现最丰富的效果，同时兼具功能性及内涵。如广告行业新的标识字体--“迷你字”，将会得到了市场检验，渐发成熟，代表了当前市场的审美趋势。追求其圆滑流畅、立体感强、发光均匀柔和、时尚柔美的现代感。
“迷你字”--笔形由至简的直线与弧线结合而成，追求用最简洁的设计元素营造丰富而统一的视觉氛围。强化圆弧柔韧的特点，粗细渐变的曲线如行云流水，平缓易读。旨在融入更多圆润流畅、立体感、时代感的设计元素，最大限度地夸张、强化这一美感特征。另外部分笔画融入书法韵味，将传统与现代做了有机结合，力求达到水乳交融、简约而不简单的视觉感受、时代的浪漫气息和神秘感，至今仍以锐利、深邃、神秘的艺术魅力渗透到各个角落，是时尚界不可或缺的标志性风格之一。
广告字体应紧随大众的审美需求和时代步伐，不能落伍，否则就会与迅猛发展的社会脱节，人们无法得到通过除图像之外的重要信息载体——字体所带来的感官享受。其次，没有人性化字体设计、视觉冲击力所带来的阅读舒适度，品牌形象宣传，公司形象品质也会下降。另外，如果没有针对性的匹配新广告字体，则无法和相关视觉媒介和谐共处。
同时，如果没有新广告字体的出现，企业、单位的面貌将乏善可陈，个性甚至可识性更无从谈起，难以进一步开拓市场，难以进一步提升公司实力，更难以更进一步与国际接轨和对话。生活中这些例子随处可见，大的比如公共环境中的导视系统字体：各连锁品牌店、火车站、地铁站、机场、商场、路牌等。
所以广告行业就以时代的潮流趋势，引领先机，给人们更加艺术的欣赏的新视觉享受。
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