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今天这里，我们权且把企业宣传片制作比作成一项工程，这个工程好比建造摩天大厦。建筑材料已不稀缺，而建筑团队更是比比皆是，那么如何建造有品位，富有气质魅力的设计创意图则是可遇而不可求的，这里的设计创意图就是企业宣传片制作中的创意策划，而建设材料和建筑团队则好比是企业宣传片制作中的设备以及拍摄等等环节。那么，我们不妨可以这样理解，如今社会，硬件需求等等已经基本可以满足企业宣传片制作的要求，反而创意却是弥足珍贵的，恰恰是这个弥足珍贵的创意却是日益生活品味提高的人们迫切追求的。
企业宣传片制作创意是为整部企业宣传片提供一个模型，这个模型的建立至关重要，而实现过程却是很多团队可以落实的，这就是创意无可替代的原因所在。企业宣传片制作中创意可以让宣传片更具韵味，引起人们的观看兴趣，给人留下深刻的印象。同时，一个好的创意还能达到通过网络渠道传播的效果，这对企业的品牌传播无疑是影响巨大的。
然而，目前的影视市场具有创意的宣传片实在是少之又少。一部广告片时间较短，同时要表达的信息较少集中，我们可以通过一个点来激发创意。而宣传片往往信息量巨大，而且比广告片的时间要长很多，信息也不如广告片那般集中，于是一部好的企业宣传片创意往往是很少见的。同时，也因为企业宣传片的价格局限性，对创意的实现也造成很大的羁绊。
影视制作的市场在在潜移默化的发展着，同时企业对于企业宣传片的认知也在日积月累的改变着。影视公司对于宣传片制作的正规化和企业正确的认知观是目前应该解决的一个主要问题。如何勾画有灵魂创意的宣传片是影视公司应该深深思考的。
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