传统媒介收费多是按照有多少人看到你的广告来收费（发行量）。从传统到网络，按访问人次收费也成为网络广告收费的借鉴模式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个BANNER的话就收10元，如此类推，10000人次访问的主页就是100元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。在国外，每CPM收费从5美元至200美元不等。
1998年新浪网率先推行CPM模式，各大网站纷纷效仿，随着互联网的快速发展与不断成熟，到2000年新浪放弃CPM模式转而采取传统的固定版位模式，这意味着单纯“印象广告”并不能满足服务商或广告主的需要。
