夏鸿:电子杂志是新型广告的最佳载体

天极Chinabyte 9月22日消息(记者 方堃)Xplus总经理夏鸿在互联网大会上发了表题为“网络杂志:同时贩卖感觉与产品的载体——兼谈网络杂志的媒介价值”的演讲。他提出，广告的内容已从注重产品信息逐步转向注重营造生活方式，而电子杂志则是这种新型广告的最佳载体。他透露说，目前索尼、DELL、高露洁、英特尔、三亚天域度假酒店、兴业银行加菲猫信用卡、日本DHC化妆品，eBay易趣等国内外厂商已经通过对Xplus的杂志平台投放广告来强化品牌和促进销售。

　　夏鸿进一步列举了电子杂志的几种优势。首先，电子杂志能够将广告受众精确到个人，客户端软件技术能够保证每个读者都能看到自己感兴趣的、急需的商品的广告;其次，电子杂志是一种充满声色诱惑的时尚事物，能够给人们带来视觉、听觉的极致享受;第三，每个读者将用自己的手去点击翻阅每一个广告，并且很难将广告与电子杂志的其他内容分开。

　　在xplus描绘的广告传达过程中，受众将主动、愉悦地享受自己想要的资讯，并能够根据个人偏好进行在线交易，比如一个爱车族点开漂亮的新车信息，一个美食家关注最新开业的餐厅，不仅能够获得资讯，还能在线完成预定、下单等。很明显，这一切要比传统的广告轻松、有效地多。

　　据悉，目前阅读xplus的读者数量为900多万，每个月的杂志下载量达到千万，其阅读人群以白领为主，涵盖了从16岁到40岁的人群，很明显，优质、庞大、相对集中的用户群体已经成为了电子杂志行业挖掘广告价值的最佳资源。

　　不久前，夏鸿对外公布了xplus在“纳新之星”网络音乐选秀大赛中，预售了价值2000多万的广告费用，进一步向怀疑电子杂志运营收益者证明了电子杂志的广告价值。