倘翔于改革开放的康庄大道，驻足于新世纪的起跑点。深圳作为我国经济发展和建设的前延城市。处处都充满了
机遇和挑战。在各行各业中都领先于内地其他城市。特别在户外广告这行当中，深圳有着巨大的市场商机和客源。随着
深圳经济的不断发展和进出口贸易的快速增值。广告宣传也随之不断的增加，不断的成熟，不断的被每一位商家看重。
因为每一种新产品的出世都会带出很多相对的广告出现。而户外广告是最重要的一部分。它的宣传范围和力度往往有时
都大于电视广告和报纸广告，及胜过网络广告。
2004年底，深圳地铁正式开通竣工，这无形中给深圳户外广告市场又开劈了一条新的商机和渠道。在这种万众共睹
的情况下，人人都想争的一点利益和机会。往往机会都是被那些实力者和关系者所得。然而正是因为有这中激烈的竟争，
所以才造就了深圳广告业的不平衡性，甚至都成在有一定的垄断形式。
本人通过对深圳市户外广告市场及结合电视广告的各方面调查和分析，并对各商家的产品推广和现实的广告效应相比
较，总结和归纳出以下几点：
一、在户外平面广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、
及门面墙体广告等。凡是在户外野外能看得到的广告都被称之为户外广告（也称为露天广告）。有如此广阔的业务范围，所
以说户外广告潜在着无限的商机和发展前景。
二、户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。根据调查显示，很多商家老板都不愿去做那些昂贵的电视广告。
而都愿意掏出比电视广告费少一半的价钱来做户外广告。特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还
能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都能
看到。这就是户外广告魅力效应。
三、户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济。如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公
司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家
的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了，商家根
本无法回收太大利润。不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥。观众正在投入看某一部电视局的时候，突然来
插播一段广告。很多人都无法接受。所以根本就不会去了解和看广告中的内容。就算是听到了，那也是左耳进右耳出了。
电视广告还存在着一个很大的弊端；现在的都市人都习惯于在户外街头上或公司里活动，很少人坐在家里看着电视。所以
说。电视广告它有局限性。如果一个不喜欢看电视的人就永远也看不到你所宣传的广告。对于一些没时间看电视的人也没有仍
何的广告宣传效应。
四、户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。基于各商家的利益和产品的推广。户外广告还可以以"小本大
量"来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到"条条大道都有您"的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人。
以上几点是我近月来对深圳市户外广告和电视广告市场的利弊调查及宣传效应的分析。如有错误或未到之处敬请提出和评论。
以上内容全部属实，欢迎深圳的同行同业们继续分析与调查。
