POP展示架的发展现状
POP展示架作为终端用户和销售商陈列、宣传、销售 商品的移动广告载体被广泛应用，其材质一般为金属、木 材、玻璃、亚克力、瓦楞纸板等，在国外市场，POP展示 架材质比例如图1所示。
纸质POP展示架的优点是视觉效果好、色彩艳丽、材 质环保，相对其他材质批量制作成本低、结构轻巧、拆装 简易、搬运灵活。
1．国外
目前，国外市场的发展趋势是追求设计创意和扩展应 用领域，POP展示架除了在传统的商场、超市中使用以外， 已经逐渐发展到医院、学校、家庭等场所，功能也不再局 限于单纯的陈列、展示，更是拓展至普通家庭使用的宠物 舍等领域。
瑞士SCA集团在法国有一家专门从事POP展示架的 设计制造公司，年营业额超过2500万欧元，主要为客户 提供创意设计、产品制造以及送货上门的无忧服务。
2．国内
在国内市场 POP展示架的材质至今没有准确的统计 数据，但从百货商场和超市中展示的POP展示架来看 基 本上是以木质和纸质为主，其中以木质居多。
POP展示架在国内遭遇瓶颈
国内POP展示架的发展速度比较缓慢，与国外有较大 差距，主要的问题是受制于消费品市场的认可程度和POP 展示架制作企业的设计制造能力等。
1．消费品市场尚待开发
目前．由于POP展示架在国内的发展尚未成熟 市场还 有待进一步开发 所以国内有部分包装印刷企业选择从国外 的设计公司那里承接订单 进行代；t-r业务，生产出口用 POP展示架，但是由于涉及知识产权保护问题，这种状况也 难以长久维持。
2．POP展示架制作企业能力有限
纸质POP展示架的制作工艺比较复杂，一般分为制作 瓦楞纸板、纸管．面纸印刷，覆面贴合，模切，制作配件， 组装成品，配置结构说明书，纳入外包装箱。因为一般POP 展示架的单批生产数量并不大，约在500～1 000只左右， 其中以异型或特殊规格件种类居多。
在制作过程中，物料的分类整理和数量追踪控制非 常重要。另外，对手工操作的标准化和规范化程度要求较 高，需要培训生产人员进行专项制作。对于这个不确定的 市场．国内多数包装印刷企业仍保持观望态度，没有付诸 实践。
3．自主创 新仍需时间 从国内市 场来看95％ 以上的POP展 示架产品的设 计是泊来之作． 并不能提供完 整 系统的专 业设计制作资 料，更不能保 证POP展示架 尺寸的标准性 以及结构的稳 定性．这为纸品包装生产企业带来了极大的困难。生产效 率低下．质量保证缺失．也给使用者带来了极大的不便。
4．设计与生产脱离实际
现在．国内外最大的差距就是设计和生产工艺脱节。 例如印刷设计．如何做到产品美观又能利用现有生产设备 和生产工艺实现批量生产就是一个需要详细考虑的因素。 有这样一个实例，设计一款POP展示架时，仅I~P Jl9面的幅 宽就达到了1800mm X 1 400mm，并且需要采用7色印刷， 国内的印刷企业能接受吗7很显然，这已经脱离了实际。
另外．外观结构设计盲I71追求美学效果，而忽略了装 配和承载的稳定性 导致销售终端在安装使用过程中出现 严重问题而影响正常的销售．继而严重影响纸质POP展示 架的推广和发展。
谈及如何解决上述问题时．武汉爱生雅包装有限公司 常务副总经理张先生认为纸品包装生产企业必须充分参与 到设计过程中．发挥结构设计、制作专长 和客户品牌推 广需求相结合，与客户品牌推广策划人员一起．共同研究 美观和实用性的统一。这对纸品包装生产企业的人力资源 提出了较高的要求。同时．另一个要注意的重要问题是终 端用户是否愿意为此支付设计费用。
每批次的数量是控制成本的前提因素．因为每一款展 示架都好比一件艺术品．从形式到制作工艺都需要纸品包 装生产企业倾注大量的心血。参与设计也是非常重要的一 环．会对成本产生重大影响．要综合考虑制作材料的选 取．特别是POP展示架配件的选购．仅这一项价格的浮动 就非常大。
POP展示架的发展方向是大型消费品制造或品牌持有 企业与高端包装印刷企业联手合作，由品牌推广者
