4月16日消息 今天，在国家信息化测评中心和互联网实验室联合主办的“呼叫广告，网络营销第三代高层研讨会”上，发布了《‘呼叫广告，网络营销第三代’研究报告》，报告认为呼叫广告是对网络浏览广告和点击广告的有益补充，将大大降低网络广告的投入门槛，适用于注重销售效果的地区性企业。
报告认为呼叫广告是继门户广告、搜索引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。业界也称为按通话付费广告(Pay-Per-Call)或来电广告。
国家信息化测评中心副主任胡建生对Chinabyte表示：“中国网络广告市场巨大，但近年却增长趋缓，主要问题是在模式上的欠缺制约了用户接受程度。我们在对国外的研究发现，呼叫广告这种模式通过与电信网的结合很轻易的就解决了这些问题，而且让广告由广而告之变成了营而销之了，非常适合中国现在中小企业主导的市场现状。”
蚂蚁互动的董事长高红冰称：“蚂蚁互动呼叫广告平台是为了让广告主能低投入的、简便的、信任的投放网络广告，并能直观的体会到投放效果。”
万网的负责人曾对Chinabyte表示，在国外，呼叫广告等按照效果付费的广告已经很普及，但在中国却遇到了推广的瓶颈，因为传统企业主总是要看广告刊登在哪，多大的位置等，而真正达到效果的是用户的实际反馈。相信，随着第三代网络广告的观念普及和推广，看点击、靠呼叫反馈、精准的广告将迅速发展起来，成为拉动网络广告营销的新产品。
