据国外媒体报道，美国哥伦比亚广播公司(CBS)近日宣布，将改变原有的互联网战略，不再将打造自有视频门户作为发展重点，而是通过其它网站免费为消费者提供内容。
一年之前，CBS在CBS.com上推出了一个名为Innertube的娱乐频道，希望籍此在网络视频领域有所作为。尽管为用户提供了体育赛事、新闻报道和热门电视剧集，但Innertube并未达到CBS的预期。CBS新任互联网战略主管不久前以玩笑的口吻称，Innertube的网址应当是“CBS.com/nobodycomeshere”(没有人来这里)。
Innertube之所以表现平平，原因其实很简单：用户在其它互联网视频网站，例如Joost、AOL、TV.com和Bebo同样可以看到CBS的热门节目。过去一年里，CBS尝试了不同的互联网计划，最终认识到迫使消费者只能访问CBS网站观看视频并不现实。因此，CBS大幅度调整了原来的战略，包括在尽可能多的网站上同步其娱乐、新闻和体育视频。这同整个电视行业的网络战略背道而驰，CBS的主要竞争对手，包括迪斯尼旗下的ABC、通用电气旗下的NBC环球、以及新闻集团旗下的福克斯，都在全力打造自己的互联网视频门户。
从本周开始，更多的CBS视频内容将通过10个不同的网站免费提供给消费者，其中包括时代华纳旗下的AOL和网络视频服务提供商Joost等等。CBS将这一计划称为“CBS在线观众网络”。CBS计划在这一数字网络中销售广告，巧合的是，今天正是美国电视广告销售季的开始。通常情况下，美国主要电视网络将于近期推出秋季广告计划，并开始同客户进行谈判。业内人士预计，2007年到2008年美国电视广告销售季的总广告销售额将达到90亿美元。
CBS首席执行长莱斯利·穆维斯(Leslie Moonves)将于未来几天内公布更多计划，目的是为消费者提供访问CBS内容的新途径。例如，据消息人士称，CBS正在同Facebook和Last.fm等社交网站谈判，希望后者允许用户在个人资料中发布CBS视频。与此同时，CBS即将同图片共享网站Slide达成类似的协议。
所有主要电视网络公司都将于本周全力销售网站上的广告位，但在网络视频方面，大多数公司都采用了自产自销的方式。例如，ABC将通过ABC.com为用户提供所有黄金时段的电视节目；NBC环球和福克斯今年3月宣布，将创建一家新网络视频门户，向谷歌旗下视频共享网站YouTube发起直接挑战。这家新网站将通过AOL、微软MSN、TV.com、MySpace和雅虎等大网站同步发布视频。
CBS则已经放弃了打造网络视频门户的计划，转而同多家小网络公司合作，其中包括Joost和Veoh Networks等等。与其它大媒体公司相比，CBS自己的有线电视网络十分有限，因此该公司可以更加自由地通过互联网发布内容，而不会给其有线电视营收带来太大负面影响。从某种意义上讲，CBS的这一举措是一场赌博，赌的是这些小网络公司未来几个月或几年将发展壮大。
