世界媒体峰会在北京召开，国家主席胡锦涛在会上表示，中国政府始终高度重视媒体发展，鼓励和支持中国媒体在搞好舆论监督和保障人民知情权、参与权、表达权、监督权等方面发挥重要作用。在西方媒体掌控国际舆论主流阵地之下，首次全球媒体峰会在北京召开，充分展现中国媒体逐步占据国际媒体发展主导地位，中国媒体市场将成为开放性、稳定性的权威平台。
顺应时代发展潮流，媒体市场已然面临前所未有的机遇。在科技迅速发展的今天，媒体承载着人们对政治、经济、文化等领域信息的大量需求，传播理念的更新换代是迫在眉睫的发展要务。在这次峰会上，报纸、电视台、通讯社等传统媒体谈得最多的是依靠数字化与网络技术迅速崛起的新媒体，以及随之而来的巨大挑战。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。然而新媒体理念的形成不代表主流地位，与传统媒体相比，新媒体的形成以数字化等技术为基准，如何寻求一个可成长的生存空间是新媒体能否取缔传统媒体的根本问题。
对当今媒体受众而言，新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。较之于传统媒体，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。从形式上讲，新媒体是一个不断变化的概念，只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，就是新媒体，新传媒是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。从传播状态的改变角度讲，新媒体传播理念正是媒体实现开放性发展所需理念，也是媒体未来必然发展趋势。
尽管新媒体涵盖的形式多种多样，但要在市场中寻求成长可以从内容、广告和受众三个方面分析。人们对新媒体的兴奋点在多媒体多终端，但新媒体发展的关键是“媒体”而非“内容”。人们对内容的个性化要求在现如今各个终端产物上都有所体现，其实个人需求的内容数量却不多，在新媒体的概念之下，如何权衡内容的取舍，如何分割内容种类的界限，才能够真正让人们拥有快捷的信息获取方式。目前，新媒体胜于传统媒体的主要体现是成本压制。新媒体终端信息产量低成本甚至无成本的吸引力巨大，却带来了营销模式的难题。利用新媒体做出来的营销案例，真正成功的屈指可数，因为实际操作者，依然把它看成一种新的位置广告，如何“收费”是能否铸造新媒体发展之路的重要命题。新媒体的概念当中，虽然受众在UGC（Users Generate Content）模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的，不同之处在于他们产出“原生态的内容”，而非“专业的内容”。所谓原生态的内容，就是“思想的直接反映”，中间言语的加工环节是很少的，能够让受众深入参与到媒体平台中，也是新媒体发展的核心。
在此次世界媒体峰会上，众媒体对新媒体的发展趋势达成了清晰的共识：机遇与挑战并存，机遇大于挑战。“近年来全球很多传统媒体特别是报刊都感受到较大的‘数字化压力’。但随着新技术的广泛应用，传统的新旧媒体的概念正日趋模糊，全球化、数字化的浪潮正推动着传统媒体和新媒体合二为一。”美国《华尔街日报》总编辑罗伯特·汤姆森说。
由于新媒体广泛地弥合和消解了传统媒体之间、信息制造者和信息消费者之间的界限，同时又深刻地融合了曾经与世界产生隔绝的产业与行业，并且调动了每一个个体的创造力，未来国与国之间的文化竞争将更加短兵相接。在媒体趋于开放性、平等性的今天，新媒体如何承担起更多的社会责任，成为知识积累、文化传承的中坚力量；在颠覆旧的传播规律的同时，如何让传统获得重生；在作为一种新传播渠道，如何体现其社会价值和商业价值？对此，我们期待新媒体的成长。
