北京时间6月21日消息,据国外媒体报道,不久之后,在玩游戏或观看视频时,微软Xbox-Kinect游戏机用户将能通过语音和动作命令与广告进行交互。
微软计划当地时间周二在戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)上公布名为NUads(natural user-interface ads,自然用户界面广告)的广告工具包,用户可以对游戏或视频中的广告做出反应。广告使用与Kinect游戏机相同的语音和动作控制命令。
新广告旨在以一种传统电视不可比拟的方式吸引Xbox用户的注意力。微软广告业务部门总经理马克·克洛伊斯(Mark Kroese)说,“如果用户喜欢与节目交互,而媒体不具有交互特性,他们在看电视时会通过电话或笔记本进行交互”,新广告“创造了一种用户与电视交互的新方式”。
至少一家广告代理公司同意这一看法。阳狮集团旗下Saatchi & Saatchi公关主管约翰·里斯科(John M. Lisko)说,“新广告提供了全新的交互能力”,该公司过去曾成功地通过Xbox进行营销活动,正在积极地考虑新广告,“用户可以输入文字,可以发布Twitter信息,可以投票”。
通过说出“Xbox Tweet”,游戏玩家可以通过语音命令向Twitter等社交网站发布有关广告的信息。希望发布更多产品或广告活动信息的广告客户可以提示玩家说出“Xbox More”命令,广告客户将以电子邮件方式向用户发送所需要的信息。广告客户可以提示用户说出“Xbox Near Me”命令,最近的零售商地图会发送到用户手机上。广告客户也可以提示用户在游戏机前挥一下手,就相关问题进行投票,选择自己心仪的产品或服务。
新广告的部署也很简单,因为广告客户可以使用与传统电视广告相同的广告。