Insider Facebook最近的一篇博客表示，相较于非粉丝用户而言，企业针对Facebook粉丝投放的广告在引发用户转换行为，如参与活动、购买产品以及注册某服务等所花的成本大幅下降。引发用户注册行为的费用下降了44％；引发用户参与活动的成本下降了33％；而引发购物的成本则下降了15％。
这些机密数据来自社交广告代理商TBG的最新一项研究。通过对13个客户端、41亿次广告显示进行研究，TBG发现，在这几项特殊类型的转换方面，针对Facebook粉丝投放的广告要比针对非粉丝进行的广告更有效。
已经对某品牌表示欣赏的消费者更有可能购买该品牌的产品，或者注册为该公司的会员，这是非常合理的。如果用户对某一指定品牌并不熟悉，那么他可能并没那么愿意花时间或金钱在这一品牌上。
这些数据表明，企业针对Facebook粉丝投放广告将是非常明智的选择。因为这些人更倾向于采取行为，也将令企业的活动更加有效。
归功于这样类似的研究，现在可以来看看那些越来越难以捉摸的问题：是不是所有这样的社交媒体都能为企业提供投资回报率？
乔希在Insider Facebook中是这么解释的：
“例如，如果一家保健公司计划通过Facebook广告，以每个用户10美元的成本获得100万个注册用户的话，那么选择向Facebook粉丝，而不是一般的Facebook用户进行广告投放可以节省440万美元。这意味着，如果获得足够粉丝的成本要少于440万美元，那么该公司已经通过这一策略产生了直接投资回报率，甚至还不包括通过页面更新能够直接与页面上的粉丝进行沟通所产生的价值。”
当然，这一结果可能会因为行业、市场和广告活动的本质不同而有所不同。但是通过分析数十亿次广告展示，TBG的研究样本还是非常坚实可靠的。
