进入21世纪以来，作为媒体中的“新生代”——公交媒体最近几年也发生了重大变革。媒体的功能就是传播功能，而传播的信息必须是真实有效的，这就是我们常说的“实效传播”。
实效传播就是：1）每个广告都必须向消费者陈述一个主张；2）该主张是竞争者不能或不会提出的（不仅包括产品本身的独特性，也包括品牌的独特性）；3）该主张一定要强有力的打动千百万人，吸引新的顾客使用你的产品。那么公交媒体如何进行实效传播呢？如何才能运用行之有效的传播活动在竞争中取得优势地位呢？下面交通广告观察与大家分享以下几点，共勉之。
品牌认同感
首先，公交媒体的地域性特点就决定了不同地区的公交媒体因其地域差异需要采取具体措施来对待。对于公交媒体来说，公交广告把握着公交媒体运营的命脉。
一般来说当地的公交媒体主要服务的是当地的广告主和品牌主，不同的媒体之间存在着竞争，不同的品牌之间同样也存在着竞争。但市场总会有竞争者推出同类产品来满足消费者的基本需求。如何才能让消费者更好地进行购买决策、和更加倾心我们的产品呢？这就涉及到一个“说什么”也就是用什么样的信息去推销产品、打动消费者的问题。媒体广告是很多企业运用得最多、最为广泛的传播工具之一。所谓媒体广告，就是在大众传播领域，企业通过运用相应的广告策略、广告表现和媒体来进行的广告信息传播活动。它通常是从企业的角度出发，针对销售市场来决定设计和制定广告信息，重点在通过用“有效的广告”来为企业获得相应的营销、传播回报，从而最终帮助企业在市场竞争中占据有利位置。
其次，媒体广告就是需要让广告主和消费者共同达到品牌认同感。将品牌力转化成认同力。工厂里生产出来的是产品，消费者体验的则是品牌。品牌力，就是品牌本身驱动消费者前来消费、体验的某种力量。它告诉消费者，“选择这个品牌，你能获得什么样的独特体验和感受。”例如，NIKE（耐克）品牌以“信念坚定、自由不羁、对于新生活方式的追求”来吸引消费者，而Kappa则带给消费者“时尚、运动、性感及品味”。
最后，将品牌认同感转化为购买力。广告的最终目的是为了盈利，媒体为品牌主服务便是为了互利共赢，随之而来的就是“准购买客户”的定位。对于很多消费者来说，当他们有了一定的消费需求和购买动机之后，他们还会情不自禁深入到相应的产品终端卖场去搜寻相关的产品信息，以求帮助自己在最后的购买活动中作出决策。因此，对于企业来说，还应该懂得从渠道终端入手抓住这些“准购买顾客”进行传播。
对象特殊化
因为市场上不同的消费需求、多样的竞争产品开始将市场不断细分。对公交媒体而言，他们的目标对象也在不断的被细分，因其地域特殊性导致公交媒体的的目标对象也具有特殊化。在媒体传播过程中消费者占据主导地位，同样也有其被动性。公交媒体应将广告主和品牌主所要传播的信息“灌输”给消费者，公交广告的传播活动对消费者的影响是很大程度上取决于消费者刚好处于购买过程中的哪个阶段。当消费者产生了某种购买需求后，通常就会更留意和关注相关产品的广告和相关传播活动。因此，对于公交媒体来说，要想让传播活动收到良好的效果，就更应该考虑到如何在消费者产生了明显的购买需求的时候，将企业的产品广告信息传递给他。
这里所说的目标对象便是上文提到的“准购买客户”、“准受众”。针对当地的目标对象应结合当地的实际情况，对当地的品牌和广告主进行资源整合，对不同区域的消费者进行划分，根据他们的需求来进行广告的宣传。对一些商超、房地产、休闲娱乐等广告主的需求，根据划分来进行广告营销，有些可能做成车身广告，有些需要做成路牌或者候车亭广告。
目标对象的特殊化还体现在他们对当地的资源的需求。因此当地公交媒体一定要做好资源整合，精准定位，这样方能和客户达到双赢。
创新无止境
对于公交媒体而言，创新是必不可少，一定要与时俱进。在实效传播过程中，将开拓创新运用好，方能够在未来的竞争中立于不败之地。如果能够创新地运用公交媒体对准购买顾客开展传播的话，往往也能收到意想不到的传播效果。
随着市场竞争的日益激烈和传播理论的不断发展完善，品牌可以运用的传播工具已越来越多，如媒体广告、体育赞助、事件营销、公共关系等等。为了更好发挥单个或多个传播工具的传播效果，品牌通常会在实施传播活动之前制订相应的传播方案。这对公交媒体而言无疑是一个好几契机。就需要把握以下几点进行实效传播。
第一，借助互联网和科技，将创新进行到底。互联网和科技对公交媒体的冲击不言而喻，公交免费WiFi、车载led广告、3D候车亭广告。同时，新的科学技术，也会带给消费者全新的感觉和认知，如果将新技术运用到公交媒体的传播活动中来，往往也会吸引消费者的好奇心，从而收获良好的传播效果。
第二，巧妙运用“出奇制胜”创新媒介的传播行为。从古到今，出奇制胜的案例举不胜举。从军事战争、政治外交，到企业的市场行为、商业活动，再到人们的社会交际……往往是“出奇者”获胜，正所谓“出奇兵者，无穷如天地，不竭如江河”。因此，对于公交媒体的传播活动来说，在充分了解市场的动态之后，在自身的传播活动中加入“奇怪”的点子和创意往往就会收获意想不到的传播效果。
创新是媒体发展的不竭动力，公交媒体在进行实效传播中必须时时刻刻保持创新的思维，无论是新的方案、思路亦或是创意都是离不开创新的。目前很多媒体对于传播工具、传播手段的应用，大多停留在一种“照本宣科”式初级阶段，完全没有加入创新的元素在其中。公交媒体是坚决杜绝这种“照本宣科”的行为的，一定要将创新的思维运用到今后的实效传播中。
公交媒体的实效传播活动是一个系统化的工程，包括“说什么（信息）、“向谁说（受众）”、“怎么说（方案）”等几个方面。在传播活动越来越“同质化”的今天，公交媒体就必须做到传播活动的创新、独特和差异化，同时利用好其地域的特殊性。
公交媒体在适当的时候积极参与环保、就业以及公益事业等，往往能成就自身媒介公民的形象而赢得广大社会公众的心理认同和好感，这些都将有助于公交媒体在进行传播活动时赢得更多的支持和关注。
