据《北京商报》报道，微软已经任命其高级广告主管乔尼#8226;布拉德福德担任MSN在线业务部门的负责人，该部门一向被公司视为有着巨大的发展潜力。据悉，她将全面负责MSN部门的工作，包括MSN.com网络门户和所有的相关频道。
布拉德福德声称，上一季度，微软的广告收入同比增长幅度只有5%，大大低于竞争对手。此外，包括MSN在内的互联网业务的收入下降了百分之四，加上收费用户数量下降，微软互联网业务出现了1.36亿美元的亏损。
由于MSN新任掌门出身广告，所以笔者不禁为MSN表示些许的忧虑。因为广告创收的前提是对内容及服务的有效整合，若单纯以广告销售为目标，则会本末倒置。特别是在当前，所谓的MSN白领门户的影响力仍然很微弱，不仅与QQ门户存在相当大的差距，与新浪、搜狐等门户更是差之千里。因此，MSN在当前的紧要问题是对架构进行调整，对内容及增值服务进行整合，而不是盲目的广告销售。
艾瑞市场咨询的总经理称，内容可以创造流量和用户，进而提供服务从用户身上获取更多的价值，用户也因为门户提供的服务而在这个网站上获取更多的内容信息，这两个是相互依存的关系。内容是门户的基础，互联网门户作为网络媒体，网络广告是其重要的收入来源，和传统平面媒体一样的道理，重视媒体内容建设，重建网络广告价值是门户网站理所当然的重要工作。
我们再观察一下MSN网络门户的内容，不难发现其几点欠缺。
首先是杂乱无章，欠缺“白领”风格。MSN将频道外包，但每一个外包的合作伙伴都有自己独特的内容及相应的风格，简单的组合在一起就成了大杂烩。TOM的经营风格与其无线竞争优势相关联，新浪的经营风格与其资讯优势相关联，MSN的 “白领”风格又是怎样的呢？时尚吗，有一点；八卦吗，有一点；资讯吗，还有一点；什么都是，又什么都不是。
其次是内容及相关服务与即时通讯的脱节。MSN的优势在于其提供的即时通讯服务，因此门户内容及其他服务的整合必须依托于这个优势。但是，我们看到MSN门户的内容及服务与即时通讯是脱节的。正如阿里巴巴的即时通讯服务与阿里巴巴商务网站之间的有效互动一样，笔者没有发现MSN门户内容与MSN即时通讯之间的互动关联，特别是对“MSN白领”们所需求的资讯、职业交流、交友等内容，笔者没有发现MSN在技术应用、内容整合上与即时通讯进行关联、互动、参与等个性化的设计。
还有整体架构的问题。MSN定位白领，其影响力及广告经营相比定位于大众、青少年群体的QQ，肯定会弱一些。这就要求MSN在架构上要突出重点，而不是简单的进行频道外包、简单的组合，对于白领的“大众化”需求，例如资讯、职场服务，MSN没有运用其数据库进行深入研究，并以此提供相应的内容与服务。
以上只是笔者的临时散乱思考，如果MSN是因为广告收入下降而启用广告官员来执掌MSN，那么笔者可以说，MSN的广告创收前景依然难料。如果该广告官员对媒体经营、对网站架构有一定的实践，也许前景会明朗一些。欢迎搜索我的同名博客“春燕传播”。
