编者按：富媒体，通过运行在上网计算机上的客户端，经过交互分析整理出强大海量数据库，挖掘、分析用户群的上网习惯，追踪用户兴趣和关注，以此为依据向上网计算机直接投放广告。这种方式能改变现有互联网广告侵略受众的模式，运用目标锁定技术保证广告准确的送达到真正感兴趣的消费者面前，让企业收到最佳的广告效果。用户访问网络页面时，IE地址栏、搜索框、或者页面当中包含与广告相匹配的内容，桌面的右下角会出现广告主投放的广告窗口，这个广告窗口就是富媒体定向推送广告，最有效提升用户注意力的广告形式。
随着宽带的日益普及，富媒体广告的广泛应用使得网络媒体的元素日渐丰富，其表现力和冲击力给网络广告带来新的动力。艾瑞市场咨询认为，富媒体广告的展现力会越来越接近电视广告，在媒体受众中的影响力会逐步提升，它作为传统电视广告一种延伸形式，在品牌企业中的使用将逐步增加，推动网络营销更具感染力。
富媒体有效延续电视传媒效果富媒体广告可以将企业的电视广告延伸到网络平台，带来电视广告一样的高曝光效果。同时可以让部分消费者产生点击广告的欲望，通过点击行为获取更多信息，提升营销效果。企业主对于网络广告的传统印象也将由此发生变化，以往品牌营销传播的途径将逐渐由电视媒体向网络媒体的转变。
富媒体广告精准锁定目标人群富媒体广告运用目标锁定技术，通过新互动领先的用户行为分析技术精确获得消费述求，保证广告准确送达到真正感兴趣的消费者面前。艾瑞研究结果显示，2006年富媒体广告平均点击率是1.11%，高出其他网络广告的五倍多。
富媒体广告推进企业品牌塑造富媒体广告对品牌印象影响显著，尤其在广告认知和信息传递上效果明显，如果富媒体的交互性被充分发挥出来，甚至与在线视频结合，则富媒体广告效果更佳。相关数据显示，富媒体广告在提升品牌知名度方面的效果是普通条幅广告的两倍。
富媒体市场是一个年轻的市场，产品服务和运营模式尚需完善的过程，艾瑞市场咨询认为，随着搜索引擎、Web2.0等方式的出现，富媒体广告的创意理念如何更好地结合新技术或者如何更好地同新网站合作，将是富媒体广告遇到的挑战之一。另外富媒体广告与视频的整合，向其他媒体平台的蔓延，与游戏、无线、电子杂志等领域的合作，将成为富媒体的发展趋势。
