家住瑞金路的王先生说,前段时间,金塘深海鱼馆以“62621666668”号码给他手机上发了1条短信广告,介绍鱼馆特色。开始他并未在意,可后来该鱼馆的短信广告一直“没完没了”。高峰时,他的手机半小时就能收到三四条短信。“工作正忙的时候,手机老是滴滴响,打开一看却是广告,太烦人了。”王先生说。
该鱼馆负责人浦某称,和其他广告形式相比,短信广告的成本低、针对性强、效果好。从鱼馆开张后的约30天里,他一共委托短信公司向城东、新街口的移动手机用户发送了约50万条小区短信广告,每条广告6分钱,他一共花费了3万元钱。广告效果不错,最近的生意很火。
记者问他,这是否涉嫌骚扰手机用户?浦某称,他和短信公司约定,每周向每名用户只发送1条广告。部分用户短时间内收到太多短信的现象,可能是由于技术原因发多了。对此,他将要求短信公司进行规范,不再骚扰消费者。
短信广告促销成普遍现象正由于短信广告的强制阅读性,有人将这种群发短信广告称为“野蛮促销”。
专家介绍,目前手机作为及时、方便的联络工具,市民对其的依赖性越来越强。与此同时,手机也成为一个商家青睐的信息发布平台。
记者了解到,短信广告的价格每条一般在3至6分钱,发送数量越多,价格越便宜。在成本很低的情况下,受众的针对性强、阅读率高。因此,银行、商场、房地产、保险公司、餐馆、基金等广告,铺天盖地涌入市民手机。
中国互联网协会一项统计显示,2006年,我国的手机用户每周平均收到8.29条垃圾短信。其中以商业广告、银行优惠、商场打折等短信广告为主。
专家:“野蛮促销”是双刃剑短信广告以其高性价比,颇受商家青睐,但骚扰、扰民问题也随之而来。遗憾的是我国目前还没有相应的法规对之进行规范。《广告法》中也并没有约束手机短信广告的条款,因此执法部门对短信广告的监管仍处于空白状态。
专家指出,短信广告是把“双刃剑”。短期效果不错,但短信广告一旦过多、过滥,成为人见人恨的骚扰短信、垃圾短信,将给商家带来极大的负面效应。市民李先生就说,“莫明其妙受到金塘深海鱼馆广告的骚扰,我对这家酒店一下子就没了好感”。
昨天,读者王先生再次致电本报称,近几天他没有再收到金塘深海鱼馆的短信广告.