根据尼尔森媒介对2006年第一季度的广告监测数据显示,2006年结婚潮和随之而来在2006到2007年间的婴儿潮早于去年一季度已在广告投放上表现出来。具体表现为,专业服务、补药/维他命和洗发/用品成为当年当季度中国大陆广告花费最高的三个产品小类,而从各产品小类的同期增长情况看,婴儿产品等小类的广告花费增长明显。
其中,宝洁旗下的帮宝适品牌,2006年第一季度的广告投放金额与前年同期相比,增长近两倍,占据婴儿纸尿片类别中九成以上的广告份额;婴儿食品方面,国产自有乳品品牌的增长十分明显,而惠氏、美赞臣、雀巢等国际知名品牌,也早已察觉到市场的潜在需求,密集地在电视媒体进行新的广告创意播放,以保持自身的市场优势。