并购黑弧广告：奥美火线切入地产广告

　　眼看着二线城市房地产行业一派令人愉悦的美景，国际4A广告巨头奥美集团（中国）（以下简称奥美中国）终于忍不住出手了，通过资本运作快速切入以求分得一杯羹。奥美中国昨天宣布并购国内地产广告业大腕———黑弧广告。

　　此起并购被业内人士视为中国广告行业内具风向标意义的“大事件”。此前，面对房地产广告这块“大肥肉”，4A广告公司鲜有涉足中国地产行业。

　　“地产企业的销售和广告宣传通常都局限在一个城市，这并不是4A广告公司的强项———4A广告公司的优势在于全球性和全国性的媒体操作。”上海天业广告有限公司总经理曹成一语道破4A广告公司迟迟不介入中国地产行业的个中奥秘。

　　可资佐证的是，黑弧广告知情人士透露，并购完成后，黑弧广告将更名为“黑弧奥美”，但奥美中国不会参与到公司的具体项目运作。

　　“选择黑弧广告，奥美中国显然是在几番权衡之下做出的慎重决定。”观察人士指出。

　　奥美中国此次凭借并购，得以快速进入蓬勃发展的中国房地产市场，好处不言而喻。好处之一在于规避了专业和资源不足的风险，又可以节省成本。