“我们在手机广告市场找到了一些好的模式,实现广告主与受众的双赢,绝不会对用户形成干扰。”就外界对分众无线的猜测与质疑,分众传媒总裁江南春日前在深圳接受《第一财经日报》专访时如是表示。
对手机广告有信心
江南春认为,手机广告要注重在恰当的时间、恰当的空间把信息传递给最需要的用户,强调精准到达,不触及用户的道德底线。为了更好地把握手机广告的用户体验,目前分众有100多人正在研究这一项目。
在手机广告领域,面对越来越多的竞争者,江南春则认为,已经“打开了一扇门,看到了里面的风景”。
“这对于受众将是个增值行为,可以使两方实现双赢。”虽然一再说不愿透露,但江南春还是以分众正在研究的“电子折扣券俱乐部”为例说,分众让消费者自己发送短信,订制诸如餐饮、服装等折扣券的服务,然后在指定的时间把折扣券发送给消费者。
江南春告诉记者,分众在跟部分运营商合作的过程中,将经过数据库细分,把广告发送到有消费意愿和能力的用户。比如,你每月花多少话费,就显示出你有能力去哪类餐厅消费。
今年3月份,分众并购了手机广告运营商并启动“分众无线”新媒体品牌,3个月间该业务创收310万美元,占分众传媒2006年第二季度总营收的6.1%。江南春一再对记者表示:“无线的广告市场在未来将非常热。”[1] [2] 下一页