不仅在欧美,中国市场也包含着推动数码印刷发展的“动力源”。商业印刷、防伪印刷、短版印刷等业务日益增多,数码印刷的市场不断扩大,中国的数码印刷市场正在成为数码印刷机制造商、经销商和代理商的“必争之地”。2002年3月25日,HP公司正式收购数码印刷的先驱—Indigo公司,自此,HP Indigo系列数码印刷机在本已波涛汹涌的数码印刷市场引起一波接一波的竞争热潮。
数码印刷市场的潜力有多大?数码印刷的前景是否如人们所预期的那么好?记者借参加“HP Indigo数码印刷战略暨产品中国发布会”之机,采访了HP的经销商渠道Indigo公司全球总经理Andy Middletom先生、全球市场运营和发行商渠道主管Richard de Boissezom先生、HP Indigo亚太区销售总监Eddie Lee先生和HP Indigo渠道市场总监Eric Bredin先生,在此,记者愿与读者一起看一看他们眼中的数码印刷市场。
技术:数码印刷魅力无穷
传统印刷从设计开始,要经过出分色片、打样、制版等诸多环节之后,才能上机印刷,不仅如此,传统印刷对起印量有一定的要求,并且可变数据印刷在传统工艺下根本无法实现。数码印刷不仅印刷过程简单,设计制作完的文件可直接传输到数码印刷机上印刷,中间环节少了,产生的可变因素随之减少,只要做好色彩管理工作,异地不同时印刷完全可以实现,在节省费用和时间的同时,确保印刷质量的一致性,更难能可贵的是,数码印刷让短版印刷和按需印刷、可数据印刷成为现实。由此,在这些领域,数码印刷的魅力非传统印刷能比。
传统胶印中有一个无法避免的缺陷就是网点增大,胶印油墨附着在承印物上时,会有不同程度的渗透和扩散,不同的承印物,网点增大率不同。而在HP Indigo数码印刷机的成像过程中,文件信息直接由计算机传递到印刷设备,一般不会有网点增大的现象发生。
传统印刷方式在印刷完之后,需要配页后再装订成册,而HP Indigo的数码印刷机具有电子排序功能,不再需要人工配页的过程,印后装订工作变得非常简捷。
应用:希望之火可以燎原
数码印刷成为行业新宠,不仅是因为它在印刷技术方面的改进,而且还在于其将印刷服务延伸到了其他领域。
首先是短版活市场。数码印刷可以实现一张起印,因此,客户需要多少张就印多少张,不必考虑传统印刷中的起印量。正因为如此,打样也成为数码印刷的一个很好的应用。采用数码印刷机来做打样,可非常快速地输出样张。
按需印刷是印刷业的发展方向,小于500份的多页面精美彩色印刷品市场越来越大,数码印刷机的出现使得按需印刷不再只是行业“理想”。招标投标书、年度报告、促销广告、企业简介、菜单等都是HP Indigo的目标市场。
追求个性化已成一种文化潮流,有针对性的印刷品需求比例越来越高。各大企业如保险公司、房地产公司、银行等将会大量使用个性化商函等形式的个性化印刷品赢得客户,而各级政府部门和社会团体对于个性化证书的需求不断增加。采用数码印刷机可以很轻松地实现可变数据印刷,每一页上的图像或文字都可在一次印刷中连续变化。
数码印刷还在防伪印刷中大显身手,可以印刷随机的彩色变化数字、文字或图片,提供多种形式的防伪手段。除了大家非常熟悉的条码、代码外,VISA卡上的防伪标识也可用它来印刷。
由于HP Indigo数码印刷机可以在各种承印物上印刷,还可以进行UV油墨印刷,因此可用于特种印刷,如在PVC、不干胶等特殊材料上印刷,可将人像证卡等个性化业务和特种印刷结合起来,更好地满足客户的需求。
此外,网络印刷市场在国外正悄然兴起,任何有价值的文件,在不存在著作权、网上支付和网上物流等问题的前提下,均可直接下载到数码印刷机上即刻进行按需印刷。
针对上述领域,HP Indigo数码印刷机在商业印刷和工业印刷方面都有产品推出:HP Indigo Press 1000适合于中长版的按需印刷和个