今天由艾瑞咨询集团主办，中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会在北京召开。
年会吸引了传统行业、互联网、广告业、各大知名媒体等众多领域高端人士齐聚一堂，与会嘉宾围绕网络经济、电子商务、新媒体广告等新经济的热点领域，针对中国互联网和新经济领域中出现的种种争议和疑问进行交流和探讨。
以下是互动通控股集团副总裁袁珏明演讲全文：
谢谢大家，大家下午好！每次来参加艾瑞年会都是很高兴的，因为可以碰到很多好朋友。行业人都叫我Tony，大家也可以这样叫，我来自互动通，可能大家不是很熟悉。在这个行业里面有很多的母品牌和子品牌，大家区分不清的情况。今天跟大家分享很多关于富媒体广告的发展，分为4个部分跟大家沟通，富媒体广告发展的趋势，面对我们现在网络广告的环境富媒体广告面临的挑战，如何创新、创造富媒体的生命力，以及刚才阮京文先生讲的关于广告媒体的评估，那么我讲一下关于富媒体广告的评估。
整个讲一下富媒体广告的投放趋势。基本上广告客户投放量产生非常大的趋势，说明很多的用户关注到了在富媒体广告投放的效果和有效性。从2001年年底开始，互动通到现在为止成为了市场上最大的领导者，我们其实走过了很艰辛的历程。在不同的阶段我们推出了不同的产品，更有效地满足了市场，满足了客户对发展的需求。
2002年的时候，中国诞生了第一支富媒体广告，就是大家看到的英雄这个画面，这个基本上拉开了中国互联网广告富媒体的一个序幕。随着富媒体的表现形式的创新，其实更多的互动的元素加入了富媒体。给大家看一个案例，这是我们为多普达手机做的广告，他很强调的互动性就是用户可以进行选择。你认为多普达是一款手机还是电脑？还是电脑手机？你认为它应该价值多少钱？你把你的信息提交，这种形式其实被很多的客户用在他的新产品上市之前，他可以做一个有效的分析和判断，然后结合产品的特性，制定他的产品上线和市场策略的发展。
创意上来讲是永远挑战不同的极限，这个案例大家看到是我们的iCool，是我们为LANCOME做的一款，这是从视觉上突破一个传统网络广告达到一个极限性。我做过很多客户的行销案例，但客户有很多的抱怨，针对于现在这个使臣的发展。我觉得客户的抱怨是客户更加地专业和成熟，他们认为现有很多的传统形式不能满足他们的市场行销的目标，和他们成功的方向性。这也创造出了很多的公司如何去提升和挑战。创新是富媒体广告的核心竞争力。
针对富媒体广告形式上的创新性是在整个的媒体行业里面最重要的一件事情，像大家看到的一款汽车的广告，非常有互动性，通过互动的形式把对联和扩展还有视频的形式结合。同样的，在这个领域来讲有一些成就感是我们比较骄傲的，我们在行业里面做到了绝对的超前。所以给大家看一些案例，这是我们为因特尔做的浮动视频，是浮层广告。通过在网页上的富媒体的展现，把品牌信息做一个更有效的倡导。多元互动，给大家看这个案例，我可以拖着这个摩托车跑，然后我进到这个里面去，视频、互动结合起来。所以最后客户还可以留下他的800电话，可以随时用信息反映出来。更多的完美组合，所谓的创新是体现在媒体的有效性。更加有效地把媒体资源整合应用。
刚才大家看了一些表现形式，我觉得从另外的角度上来，形式固然重要，但是我们更加强调的是技术。因为在互联网这个领域，技术是形式产生的价值形。那么技术可不可以创新？技术上同样可以产生出很多的创新手法模式。我们这个是你的鼠标可以在移动的时候，他这个也是在移动的。
再来是内容匹配型，刚才阮京文先生谈到了，我们在客户行销的时候我们怎么样把我们的产品传达到有效的受众，受众在观看的时候去推出给他们相匹配的广告。当用户在搜寻EMW宝马的内容信息的时候，就可以看到这个。我想在视频上，还可以做成这样。我们在电视上很难想象一条鱼从电视上飞过去，进到锅里面。这就是品牌互动的特性，用视频的形式做到更加有效的结合，但是前提是技术。
阮京文先生又谈到了怎么样评估，这边我会讲到怎么样有效地评估富媒体广告，大家看了这么到的表现形式，这么多的组合搭配，怎么样评估什么样的形式，对哪些客户的类型最适用呢？艾瑞的评估里面是大家会参照的对行业里面有效的分析数字，我们也搜集了2001年到2005年富媒体不同形式的绩效和他们形式变化的数据。当然了，impression和click一直是大家评判一个广告效果好坏的标准。在这个领域点击率下降了，是不是广告效果没有以前那么好了呢？怎么评估真正的效果呢？其实不同客户的广告行为，是应该有不同的广告效果去衡量的。
大家看一个案例，对于这样一个可乐的广告而言重要的是品牌效果，而不是点击，他强调的是页面上的品牌的展现。同样的，如果我们今天是一个互动的形式，这是我们为一个叫奇伟的客户做过的活动，他强调的是互动性，就是有效性。这种形式往往展现在
