天真可爱的婴儿叼着奶嘴，努力地吮吸牛奶，母亲则笑着说宝宝喝奶粉，一样长得好：这幕场景在不少奶粉广告中随处可见。但3月12日，英国《每日邮报》上的一则消息，让那些婴幼儿奶粉生产公司有些措手不及。报道称，英国食品标准署宣布，从4月1日开始，婴幼儿奶粉和奶制品生产商必须更换包装和广告，不得出现如“奶粉中的营养成分可以代替母乳”、“帮助儿童成长和提高免疫力”等广告词。
在英国，只有两成左右的母亲坚持在孩子出生半年内用母乳喂养，在全欧洲最低。专家认为，这与铺天盖地的广告宣传有关。此外，商业广告中所谓的专家推荐，让更多的年轻父母们认为，婴幼儿奶粉或牛奶，比母乳营养价值更高，更有利于儿童成长。一些健康保护组织向英国食品标准署提交的调查报告已经显示，所有婴幼儿奶粉的广告词都试图让民众产生放弃母乳喂养的想法，而这绝对是错误的。英国贸易标准委员会成员柏里说：“这次，英国政府的举动是为了鼓励人们重新认识母乳喂养，因为它对孩子来说才是最健康的。有大量研究显示，母乳对刚出生3—6个月的婴儿发育，尤其是脑部发育起着不可替代的作用，而这些在商业广告中从不提及。”
英国食品标准署要求，所有生产商应尽快更换包装，并修改广告词。该署还会同英国贸易标准委员会，对市场上婴幼儿奶粉和其他奶制品展开调查，以明确其功效，从而决定下一步管理措施。目前，英国各大奶粉生产企业已经发表声明，表示愿意更改产品包装和广告内容。
对于英国政府颁布的这项决定，一些长期支持母乳喂养的健康机构表示热烈欢迎。其代表麦克?布莱蒂表示：“10年来，我们一直在倡导母乳喂养。我们还考虑通过法律机构，申请对面向少年和成年人的奶制品广告词进行类似的调查。”
