2008年北京奥运会期间，中央电视台将投入11个频道，播出3800小时的奥运节目，每天播出时间超过200小时。由此，这亦是国内外企业传播品牌的绝好平台与机会，它是品牌发展的加速器，蕴涵着巨大的商机。
奥运营销高潮迭起
2007年以来，国内外企业的奥运营销发展到了一个新的高潮。无论是奥运会赞助商，还是非赞助商，都在想方设法跟北京奥运联系起来，开展营销活动。截至目前, 已有海尔、联想、中国银行、中国网通、阿迪达斯、中国人保财险、青岛啤酒等几十家企业通过CCTV赞助与奥运有关的电视节目、在奥运节目中投放电视广告。
伴随北京奥运脚步的临近，“奥运营销”大战如火如荼地展开，企业纷纷打出各式各样的营销牌，以求在奥运营销的密集炮火中发出独特而响亮的声音。
为进一步提高冷饮市场占有率，扩大品牌影响力，作为2008北京奥运会唯一乳制品赞助商，今年4月，伊利冷饮启动了“奥运全产品营销”活动，凡购买伊利冷饮产品的消费者即可凭借产品飘带上的编码角逐奥运大奖，此活动打造了冷饮营销史三最，即：营销力度最大、成本投入最高、覆盖范围最广。
为了让全球每一个家庭真正参与奥运，体验奥运，由中国移动通信（集团）公司承办，可口可乐（中国）饮料有限公司协办的“中国移动伴你行———奥运家庭游北京”活动于今年4月9日正式启动，该活动正面向全球选拔10个“奥运家庭”，入选的5个中国家庭和5个外国家庭将在奥运倒计时一周年之际，被邀请到北京和其他奥运协办城市，体验丰富多彩的奥运主题旅行活动。
耐克虽然不是奥运会官方赞助商，但是仍然想方设法开展奥运营销，当体育明星刘翔在瑞典的比赛中打破世界纪录后，耐克立即为他赶制了印有12秒88的纪念T恤，刘翔回国下飞机的那一刻已然穿上了这款T恤。耐克表示，这是公司有史以来行动最快的一次。
为了借助奥运平台进一步巩固国际一流品牌形象，三星签约中国国家体操队，为中国体操健儿在2008奥运会上取得佳绩提供物质保障，此举进一步体现了三星支持北京奥运会、与中国市场共发展的品牌之路。
明星对于消费者具有无法阻挡的魅力，明星代言在企业奥运营销中起重要作用。为全面打开奥运营销大局，2006年，伊利选择中国最有影响力的奥运冠军刘翔作为公司品牌形象代言人。根据中国品牌研究院2007年3月6日发布的《2006奥运营销年度报告》，刘翔代言的伊利品牌成为了奥运厂商中美誉度涨幅最大、知名度最高、广告创意最好的品牌之一。另外，2006年9月，2000年悉尼奥运会羽毛球女子双打金牌得主葛菲女士正式出任强生婴儿品牌代言人。
CCTV-奥运营销重要平台
营销的一个重要因素是广告。
中央电视台是传播奥运精神、转播奥运比赛的重要平台，央视广告自然而然成为国内外企业开展奥运营销的重要武器。
早在2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会主办城市之时，海尔便率先在中央电视台播出了祝贺申奥成功的广告，成为至今被人津津乐道的品牌与事件营销完美结合的典范。
从那时起，国内外众多企业都开始将目光聚焦在北京，聚焦在“2008北京奥运中国大陆地区独家电视转播机构”的中央电视台。 2001年7月13日，在北京申奥成功的第一时间，海尔在中央电视台投入的祝贺广告在申奥成功后即时播出。海尔集团有关负责人事后表示，海尔7月13日申奥直播前后活动中在中央电视台1000万元左右的广告投入，其市场效果至少在5000万元以上。
2005年12月22日，恒源祥成为北京2008奥运会赞助商。作为纺织行业历史上唯一的奥运赞助商，恒源祥的目标是把“恒源祥成为奥运会赞助商”打造得和“恒源祥”一样广为人知，而央视这个高端的传播载体，是达到目标的重要支撑平台。
2004年3月26日，联想集团与国际奥委会签约，成为2008年北京奥运会信息技术设备和服务的“国际奥委会全球合作伙伴”。有史以来，中国企业第一次跻身于世界顶级品牌的“五环俱乐部”。
2006年11月18日在中央电视台2007年黄金资源广告招标大会上，联想集团以1.6201亿元中标《奥运倒正计时标板》独家冠名。
2007年3月27日，联想“奥运倒计时”正式在央视播出。
2007年4月26日，联想冠名CCTV“奥运火炬发布特别节目”。
2006年11月18日，在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，中国银行运筹帷幄，在与多家国内外奥运合作伙伴的竞争中脱颖而出，中标央视《我的奥林匹克》和《谁将主持北京奥运》两个栏目的独家冠名，凸显其北京奥运会唯一银行合作伙伴的企业实力。
“中国银行———我的奥林匹克”是中央电视台2007年全力打造的一档以“人物与奥运之间的关系”为关注点的电视人物专题节目。该节目是2007年在CCTV-1播出的第一档奥运栏目。该节目2007年元旦开播以来，收视节节攀升。节目开播2周后，即进入央视收视率排名前10位，3
