去年，随着央视八套海外剧场的热播及湖南卫视《大长今》等剧的播出，“晚十点次黄金档”的概念开始为观众认识和关注。最近，央视一套正式叫板晚十点档的电视剧收视大战，播出新港剧《惊艳一枪》，这似乎标志着“晚十点”不再只是“次”黄金档，而是真正黄金时段了。
荧屏老大哥欲分一杯羹
一向有荧屏老大哥之称的央视一套，有任何“风吹草动”都被业界及观众当作重要风向标。5月1日，向来对晚上十点档电视剧播出较“轻视”的央视一套作出了新的编播安排：每天晚上10：00起，三集连播改编自温瑞安作品的同名电视剧、香港TVB古装新剧《惊艳一枪》。
这意味着，作为“老大哥”的央视一套意识到了“晚十点档”的黄金商机，并正式加入了“晚十点黄金档”收视率大战中。
因势利导炼新“黄金”
所谓黄金档，就是电视台最可能获取高收视份额的时间。按以往的观念，一般认为晚间7点至10点是电视台的黄金时间,而10点后的时间，基本属于“陪太子读书”的非黄金时间了。
然而，今天的“晚十点档”已非旧时景象。较之10点前的电视节目，不仅好戏连连，各电视频道之间更如同一场收视恶战。每晚10点整，这边，上卫星的湖南卫视播出日剧《阿信》，央视八套播出新加坡片《家事》；那边，地方频道也同样力推热播剧，上海教视播出韩剧《皇太子的初恋》，上视音乐频道播出韩剧《爱情的条件》等。
业内人士指出，这一“黄金档”新景观的背后颇有渊源。一方面，因为2004年末国家广电总局一纸规定，不得在黄金时段也即晚7点至10点播出境外影视剧，于是各电视台纷纷在晚10点后动起脑筋；另一方面，也是最主要的原因，随着现代社会节奏变快，“晚十点”后成为具有消费力的城市白领的真正黄金时间。据AC尼尔森的调查数据显示，近年来晚十点档中，占主体的25岁至45岁之间的高收入、高学历观众人群呈增长趋势，这也势必成为广告商青睐该时段的重要因素。
新“黄金档”怎么开发
毫无疑问，“晚十点黄金档”已经不单纯是概念问题，而是既成事实了，并几乎已是电视频道收视战中的“第一战场”。面对这个巨型蛋糕，“怎么吃”成了摆在电视人面前的一个新课题。对此，专家认为，引进优质境外剧在该时段播出固然不错，但是，大量境外剧势必导致同质化竞争，并造成频道资源的浪费。
专家指出，更需引起关注的一个问题是，当晚十点档成为真正黄金档时，那些基本被排除在该时段播出的国产电视剧更有必要加强危机意识。毕竟，目前在该时段中，国产剧几乎没有竞争力，而最终电视剧的播出，靠文件或规定的“遮风避雨”，终究不是长久之计。
