据国外媒体报道，由于英国和美国的广告客户支出下滑，在线广告业可能将增长疲软。
信贷危机的寒流正在波及网络和媒体业。研究显示，在连续五年的快速发展以后，在线广告业将面临增长疲软的局面。
Enders公司是一家媒体分析集团。该公司周一发布了一份研究报告，将英国在线广告市场在2008的增长率从28％向下调整为18.5％，市场容量为33亿美元。
在各主要广告客户中，金融、招聘、以及房地产行业的广告客户纷纷削减自己的支出。
在线广告的增长动力仍然是“按搜索付费”，这种搜索广告同时也是在线广告最大的一个市场。目前谷歌公司是搜索广告市场的主导者。Enders公司的分析师Ian Maude说许多广告发布商预计第三季度的在线展示型广告收入将持平或下降。
Enders估计展示型广告的市场将增长9.8％，达到6.5亿英镑，分类广告市场将增长7.8％，——这两个市场分别比去年的30.5％的增长率和54％的增长率要“下降许多”。与此形成对比的是，搜索广告市场今年将增长25.4％，达到20亿英镑，因为他们能够为客户带来更快的投资回报。
美国市场调查公司尼尔森公司报告说2008年上半年美国图片广告市场出现衰退。该报告指出美国金融服务业的广告支出下降了27％，而金融服务业是在线广告最大的广告客户。
这种市场疲软的状况不仅将影响到微软、雅虎、美国在线等门户网站，而且还同时将影响到各个广告发布商。
由于搜索广告收入的快速增长，在线广告市场还能够保持比其他媒体更高的增长率，但是在线展示型广告的疲软将影响整体的在线广告市场的增长率。
