据国外媒体报道,雷曼兄弟分析师道格-安姆斯(DougAnmuth)表示,预计美国与北京奥运会有关的广告开支将达到15亿美元,其中网络广告占到一亿美元。
MSG传媒公司高级副总裁阿特-文图拉(ArtVentura)表示:“经济现状肯定会带来问题,但是体育没有数字录像机带来的问题,人们总想尽快看到比赛,而不是晚一些看,所以,与绝大多数体育比赛一样,奥运会仍然是广告收入的安全港。”由于广告业的低迷,NBC不得不提高价格的竞争力以争取客户,所以收入可能低于原来的预期。
安姆斯认为,尽管国家广播公司(NBC)及其营销伙伴微软将受益最大,雅虎其次,Google也能从相关搜索和YouTube的奥运亮点视频中有所收益。
Mediaweek资深编辑迈克-希尔兹(MikeShields)表示,NBCOlympics.com不需要担心竞争问题,YouTube每晚只能播放大约三小时奥运节目,微软MSN则会把用户重新引向NBCOlympics.com。
雷曼兄弟在比较了历史数据之后指出,奥运官方赞助商购买了大约50%的电视广告和网络广告广告位,电信、软饮、电影、企业形象方面的广告需求强劲,瞄准学校开学的广告有很好的表现。