在线广告技术和竞争力研究公司AdGooroo的最新研究数据显示：2008第三季度，微软搜索引擎广告主比第二季度增加了20%。而谷歌的活跃广告主数量增加了3%，雅虎的活跃广告主数量降低了3%。
AdGooroo总裁Richard Stokes说，第三季度，微软搜索广告平台adCenter上的广告主比第二季度突然大量增加，这其中有诸多原因。原因之一是：在第二季度，微软把一些质量低劣的广告主从自己的系统中清除出去，导致广告主数量大幅减少。根据AdGooroo的数据，仅四月份，微软搜索广告主就降低了14%.但是， Stokes说，造成第三季度大幅反弹的最主要原因是微软对搜索算法做了改进，现金回报项目也产生了结果。“他们专注于获得更好的关键字匹配，达到更广的覆盖面，传输更全面的搜索结果，比如产品快照等。而现金回报项目也能帮助广告主们达成交易。”
微软持续地改进自己的adCenter界面，提升编辑技术，账户管理和支付功能——这些往往是广告主感到头痛的项目，并且开始推广高级的Excel基础的关键字研究套装产品。Stokes说：“我们发现微软搜索团队对广告主反应灵敏，他们努力改进那些让广告主感到沮丧的部分。”
在谈及三大搜索公司的表现时，Stokes说：“对这些公司来说，每个季度发生变化是很正常的，如果没有变化反而不正常。雅虎搜索团队看起来正在等待与谷歌达成合作。而在此期间的惰性对微软来说，则代表了一此绝佳的机会。我的印象是微软已经偷走了一部分市场份额，是从雅虎那里偷走的，而不是谷歌。”
