AGB尼尔森退出中国央视索福瑞独家垄断收视率
最近，徐惠家的一台个人收视记录仪被拆除了，作为AGB尼尔森在中国1.4万个家庭数据收集点的一员，徐惠感到很诧异。然而事实上，今年年初开始，AGB尼尔森就开始陆续拆除这些仪器了。
尼尔森公司媒体负责人林佩文在接受《中国经营报》记者采访时回复：全球经济形势日渐严峻，虽然有国内外重要客户的强力支持，经过广泛讨论和慎重考虑，尼尔森公司和WPP双方决定停止艾杰比尼尔森媒介研究中国业务的运营。
这将意味着，央视-索福瑞媒介研究 ——央视与TNS(法国索福瑞集团)的合资公司，将成为中国市场电视收视研究服务的唯一提供商。
此消息一出令电视台、4A广告公司等各方反应敏感。
央视-索福瑞是央视与索福瑞合作成立的收视率调查公司，官方背景浓厚。常年来，不少地方台对央视-索福瑞的数据产生质疑，认为其数据会倾向于将中央台的收视数据做高。比如每年央视春晚的高收视率，一直备受质疑。
对于AGB尼尔森而言，形式上与广东一家非常小的公司进行合资，但几乎是纯外资收视率调查公司。这个身份让很多广告主认为AGB尼尔森的数据比较公正客观。
上海东方卫视新闻中心一位编导告诉《中国经营报》记者，东方卫视的收视率数据在AGB尼尔森没有退出之前，同时购买两家。但有意思的现象是，这两边提供的收视率往往相差很大，甚至是一方提供的数据很高时，另一方却偏偏很低，让人哭笑不得。
北京电视台某栏目主编告诉《中国经营报》记者，北京电视台先前虽然同时购买两家数据，但是收视率所用于测评的节目评估、人员工资、广告等商业用途多是采用AGB尼尔森数据，央视索福瑞数据只是参考。
值得注意的是，虽然并不是所有的电视台都购买AGB尼尔森的数据，但像北京卫视、上海东方卫视等有实力的地方卫视却都选择买AGB尼尔森的数据。一位电视圈的人士向记者解释：这些大牌的地方电视台还是希望能与央视竞争，而央视索福瑞与央视的关系，则让它们（地方卫视）在与央视有竞争力的节目无法与央视发生商业对抗。
从广告销售方面来看，两家的收视率数字的矛盾也造成了此类的管理混乱。浙江电视台钱江频道营销中心（广告部）业务经理佟佳告诉《中国经营报》记者，收视率是电视台的广告客户看重的重要标准之一。浙江电视台钱江频道一直采用的是央视索福瑞的数据。“虽然这个数据未必准确，但是客户也会看，因为没有什么别的可参照的”。
而对于电视媒体、电视人来讲，收视率就意味着生存，意味着自己的收入。不少电视媒体采用按照收视率末位淘汰制度。
目前，市场上虽然还有其他一些媒介调查公司，但这些公司或者规模上不如央视索福瑞大，或者业务上偏重于其他媒体。
一位电视台中层领导表示，2009年在经济危机下，广告额大幅下降，对电视台冲击很大。这种情况下，广告投放以收视数据为依赖，又是央视索福瑞一家垄断，缺乏了门槛高度，没有了所谓的公正公平性，将造成严重的不平等。
