近日，全球顶级的电子和通讯产品供应商LG电子在全世界范围内掀起一场大规模的户外广告大变“脸”运动。到明年年底前，LG电子将统一变更全世界150多个国家约5000个户外广告物的设计，以PDP和移动终端为主要产品，结合人、产品和生活方式三个要素，在保持与“Life’s Good”一致性的基础上，旨在向全世界传达LG电子进军高端的发展方向、打造LG电子的高端品牌形象。
这是LG电子提出高端战略后第一次在全世界范围投入巨资进行如此大规模的、统一化的品牌推广活动。
长久以来，LG电子在其发展初期成功建立的大众化品牌形象在消费者心目中根深蒂固，很难改变，而这种状况与LG电子目前进军高端市场的战略形成了强烈反差。为了更好地推动LG电子的高端战略，并在竞争日益加剧的市场中树立自己个性化的品牌形象，这场大变“脸”运动已是箭在弦上，不得不发。
此次设计变更工作改变了LG电子此前为体现作为IT企业的高端形象、对产品进行分类推广或单一宣传的方式，而将广告设计的素材集中在PDP TV和移动终端两种产品系列。
为了确保各广告差别化设计的统一性，LG电子使用有弹性的架构确定了新形式的设计指导方针：以LG标志、LG红色条（在广告下端以LG标志的红色装饰边框）、品牌和产品并行宣传等作为基本设计作为基础。
在整体上，为了企业LG品牌推广的连续性，使人便于联想到从去年开始使用的企业标语 “美好生活（Life’s Good）”，将以产品、人、生活确定为此次广告物设计的三大组成要素，通过传递一种高贵而温馨的感觉，从而进一步提升LG电子的高端品牌形象。
LG电子中国区总裁孙晋邦透露：“我们期望通过对户外广告设计的变更，提升LG电子的高端品牌形象，同时也确保全球高端品牌的同一性。并且，为了把LG品牌推向国际性知名品牌的行列，我们今后还会持续地推出各种形式的推广方案。”
