“这就像核聚变，传媒与资本碰撞在一起，放射出的是比它们简单相加多得多的巨大能量，这是完全值得写进教科书的经典案例。”一位资深乳业人士这样评价“蒙牛酸酸乳”和“超级女声”的绝佳组合。
显然，在这场全民狂热背后，“超级女声”幕后“大佬”——蒙牛乳业才是最大赢家。
数据显示，蒙牛乳业7月8日香港联交所开市价为每股4.88港元，而到“超女”决赛前夕的8月19日，股价直线飙升，至当日收盘的5.8港元。
8月23日，蒙牛乳业在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元已上升至47.54亿元。
整合传媒资源的一头“猛牛”
作为2005年度“超级女声”赞助商——蒙牛乳业这次可算是一次极其成功的传媒投入。
据蒙牛集团总裁新闻助理张治国介绍，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。总算下来，蒙牛为这个节目提供了超过1亿元的资金支持。
1亿元资金投入到一个传媒娱乐节目中，这在当初很多人看来有点儿“疯狂”。
其实，这种担忧都是多余的。
首先，蒙牛计划3年内将自己的市场销售额扩张到100亿元，这样的野心自然需要强大的宣传策略做后盾。湖南卫视和“超级女声”自然是最好的选择之一。
其次，蒙牛更大的野心是借入主“超级女声”之机，把资本与传媒整合起来，借传媒之势启动更大的资本链条。
蒙牛酸酸乳就是在这样的背景下与两个成功的品牌———湖南卫视、“超级女声”建立了合作关系。而三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互联动，结果使得“超级女生”取得了“火山爆发”式的惊人效果。
