昨日下午,广州亚组委和暨南大学联合主办的“2009广州亚运传媒论坛”在穗举行。来自全国各地的媒体高管、传媒界专家、学者以及知名网友围绕“亚运传播与跨媒体整合”的话题进行了充分的研讨和交流。论坛嘉宾们一致认为,通过“亚运”这个大舞台,媒体在报道赛事的同时,更重要的是向全世界展示广州、广东乃至中国的良好形象和深厚文化底蕴。
用聚合战略做好亚运传播
可以毫不夸张地说,每一次体育盛会都是对传媒生产力发展的一次阶段性检阅。
与一般的新闻报道不同,大型体育盛会需要更大规模的覆盖,甚至是全覆盖；受众需求日益多元化、碎片化,由于地域、种族、文化等差异巨大,需求的层次、角度纷繁复杂,不一而足；不断催生新的受众需求。针对大型体育盛会的特别需求,南方报业传媒集团的核心应对之策是“聚合战略”,即通过聚合集团旗下不同媒体形态、不同媒体品牌及不同业务单元,整合内外资源,向受众提供及时、丰富、立体又各具特色的信息产品。
“聚合战略”是近年来南方报业传媒集团的核心战略思想,它的贯彻实施,直接决定着我们从传统媒体集团向全媒体集团发展的成败。即将到来的广州亚运会,又为我们集中发展与完善这一战略提供了难得的契机,我们一定要充分发挥其能量,通过更有效地实施“聚合战略”做好亚运传播,反过来,又通过有效的亚运传播,进一步深化“聚合战略”。
目前,我们正在进一步完善集团内部统一的稿件处理平台,进一步完善平面媒体与网络、手机媒体的互动平台,还将继续深化与外部网络媒体资源的合作,酝酿全国日报和都市报类报纸在亚运会报道中的首次联盟,实现更广阔范围内的资源共享。
led户外新媒体助力亚运
在以往各类体育赛会的宣传中,户外宣传形式也出现过,但限制于媒体覆盖地域及数量规模、媒体联动性等因素,很少在全国达到大面积的覆盖和联动应用,因此,未曾达到很好的宣传效果。其中很重要的一个原因,是由于缺乏一个大型的可以覆盖全国的户外媒体网络支持。
在此次合作中,凤凰卫视将充分调动、综合运用电视、周刊、网络等宣传方式,还将重点推出户外led形式,令亚运盛会得到多角度、全方位的综合性宣传推介。
户外led大屏幕媒体,整合了传统户外媒体的发布形式与电视动态视频的发布形式,借其丰富艳丽的色彩、传统喷绘广告无可比拟的亮度与视觉冲击力,提高了播出的生动性和影响力,大大提高了可视距离和关注度。届时,我们将在全国各地所有户外led大屏幕上播出一系列有关亚运会的形象宣传、理念、口号、运动项目介绍等,并会针对不同城市的不同受众人群的喜好、偏爱,制定播放内容、时间和形式。户外led新媒体的这种灵活机动、广阔高效的特性必将成为亚运宣传中的一大亮点。
奏响跨媒体多媒体亚运传播交响乐
一届成功的亚运会离不开周密的筹备与宣传。在大众传播与分众传播交织的年代,在每一种媒体都面向特定的受众的今天,单独依靠一种传播的形式显然已经很难奏效。跨媒体的传播,多媒体的合奏,才有可能完成亚运传播的交响乐。
亚运传播主要要利用好以下五种媒介:亚运官方媒体、传统媒体、新媒体、特选商品、户外展示和各种与亚运相关的文化活动等。
亚运报道应塑造宽容国家形象
如果说北京奥运会让世界觉得中国有实力骄傲,那么广州亚运会应当让世界看到中国有资格谦逊。谦逊是真正的强大。确实,亚运会的金牌已经没有那么多的附加意义了,如果广州亚运会的报道充分展现广州市民、赛场观众、运动员、裁判员、志愿者的友善、谦逊、自信和大度,就达到了“和谐亚洲”的办会理念,这符合国家利益,也拓展了媒体的发挥空间。
