2001年08月28日<中国经营报>户外广告投放量占媒介市场22%,作为广告行业生力军的户外广告，1990年～1999年以平均每年30％的速度快速增长，根据北京中天捷信经济咨询公司对中国户外广告23个主要市场进行的实地调研，2000年23个主要市场的户外广告投放额为80亿元，估计全国的户外广告投放额度应在110亿元，占全国媒介市场营业额的22％，而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15％左右，1998则只占12％～13％，可见，户外广告在整个媒介发布中的份额在不断增加.由此可以推断出到2003年，我国全国的户外广告投放额度应在180亿元。据我公司户外广告市场调研人员研究，以上数据（180亿）仅仅是属于公共场合（如商业繁华地段及交通工具上的广告）的可转让的户外广告投放量。如果加上企业自有门面或标志的户外广告量约120亿元，2003年我国的户外广告市场投放总额将达到300亿元左右。正因为如此，世界级的大公司纷纷进入中国的户外广告市场。如全球最大的广告集团WPP近日在中国成立全资专业户外广告公司PortlandOutdoor；而隶属李嘉诚之子李泽楷的香港Tom.com公司宣布，将收购内地一家户外广告公司春雨中国50%股份，总值5140万元。2003年1月22日，TOM集团首席投资官谢岷在厦门表示，未来3年到5年内，TOM计划将这一份额从目前的5%提高到20%。据称，如果这个目标能实现，TOM将成为国内户外广告业的“老大”。TOM户外广告业务2002年总收入预计在3亿港元以上，毛利率将超过50%，净利润在国内市场的排名第一。以上是作为大的户外广告公司在国内的一些活动情况。
当然，在国内户外广告市场上比较活跃的主力军，依然是中小广告公司。而在户外广告具体制作方面，其活跃的大部分依然是个体企业。虽然承接广告的大部分是广告公司，但许多广告公司一般都是将承接的业务具体制作转交给一些个体企业制作。这是因为，一方面一般的广告公司没有具体制作的人员和技术及设备，另一方面，许多广告公司也对管理制作人员和工人嫌麻烦，所以一般他们都将承接的户外广告交给具备专门制作户外广告的厂家或个人制作。而这种情况也正是符合了现代社会分工日益明确的市场潮流。
对于个体创业者来说，投资户外广告业制作业确实是一个比较理想的选择。一方面这个行业是一个年增长率达到30%以上的行业；另一方面，户外广告制作相对于投资实业来说，不仅设备投资较少，而且最为关键的优势是几乎不占用什么流动资金：因为一般的户外广告行业惯例是广告业主（准备要制作广告的客户）一般都要预先支付30-50%的定金给制作单位；而一般的户外广告的毛利润都在50-100%以上，所以一般承揽制作广告的公司以此作为流动资金一般都足够该广告的制作成本。所以对于承揽广告制作的公司或个人来说，不仅没有垫付流动资金的压力，而且经营风险是非常小的。
虽然户外广告业在市场分额方面日益扩大，但在技术更新方面却没能符合市场潮流。以普通的立体广告招牌字来看，几十年来几乎没有太大变化：依然是铜字为主导潮流，（不同的是过去真正的铜字，现在是合金铜字）；近年来立体不锈钢字略有增加；而开始引进的高分子亚克力字因为制作需要专用设备，原材料需要进口，导致价格居高不下而难以普及。在企业标志牌方面是铜牌占据主导地位。而大门长牌方面依然是木牌占据主要市场。在灯箱方面，电脑喷绘画面加专用广告射灯照明和日光灯照明灯箱成为目前户外广告媒体中最常见的一种。
正是针对户外广告技术发展严重滞后的情况，我公司科研人员大胆采用高分子材料，结合新型光电技术，研制出新型高分子彩晶霓虹招牌字，高分子彩晶夜光字牌，和动感霓虹广告灯箱新型户外广告产品。该系列广告产品相对于传统户外广告产品不仅具有明显的成本优势的推出，而且具备明显的性能优势。更为可喜的是，投资生产该系列产品，直接的设备投资仅需2000元以内，（单独一个项目设备投资不超过1000元），所以说该项目的推出不仅为许多失业人员以及下岗人员提供了一个良好的创业机会，也为现有广告公司，装饰公司，打字店或其他创业者提供了一个较好的发展机会。我们相信：随着我们和我们的接产客户的共同努力，该系列产品将迅速占领户外广告的部分市场，为我们带来明显社会效益的同时，也会为我们的接产客户带来滚滚的财源
