2010年增幅将为9.8%
媒体花费增幅在中国经济回暖的大背景下将呈增长趋势
互联网广告将引领媒体市场
2009年9月10日—上海—群邑今日发布了其对中国媒体市场花费的最新预估,调高了对2009年和2010年的预测值,以更好地反映当前中国宏观经济形势回暖下的中国媒体市场。
群邑对于2009中国媒体市场广告花费增幅的最新预估为5.8%,花费额将增至2,545亿人民币,在互联网广告较快发展并逐步引领市场的促进之下,这一增幅在2010年预计将达到9.8%,金额增至2,794亿人民币。这一预估是对群邑今年六月发布的今明两年3.2%和8.9%的增幅的最新调整估值。
当前,舆论纷纷看好中国今年的经济形势,认为增速将能够达到8%左右的水平,明年将恢复两位数的增长,包括那些来自于世界银行和高等的专家在内的各经济学家近期也都将他们对中国GDP增幅的预估调高了1.5个百分点。
“2009年初时笼罩在中国经济之上的悲观情绪逐渐散去。二季度以来,很多品类的广告花费都有所增加,使得我们能够看到,就整体市场而言,信心有所恢复,收入也有所提高”,群邑中国首席执行官李倩玲提到。
2008年,得益于中国经济的强劲增长以及北京奥运会的拉动作用,2008年的媒介投入正如我们之前所预期的,增长了22.6%。
政府对大事件相关城市及周边的户外广告资源做出了限制,特别是正在筹备明年世博会的上海,这将迫使一些户外媒体经营者缩减在这些市场上的户外广告资源。市场竞争并不十分激烈,且户外媒体资源也比较有限,这使得拥有一定市场份额的户外广告供应商就变得更为强势,这也给了他们更大的谈判资本。
展望2010,中国媒体花费将受益于两大事件—上海世博会和广州亚运会。这些大事件的举办离不开中国经济的高速发展和日益扩大的富裕人群。我们对2010年的中国媒体市场发展前景持乐观的态度。
“尽管难以企及2008年令人炫目的高增长,但我们认为2010年媒介投资增幅将显著超过2009年的水平”,群邑中国市场前瞻总监张继红如是说。
互联网在今年明年将会是发展最快的媒体。中国以3.38亿网民超过美国成为世界上网民数量最多的国家。单就去年一年来看,网民规模就扩大了8800万,这一数量已相当于德国或越南一个国家的人口数量。
日益增长的网民数量、影响力依旧的传统电视媒体,以及消费者族群的多样性,意味着中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一。鉴于其巨大的市场规模和丰富的多样性,市场营销者不再把中国看作一个单一市场,而是处于不断变化中的、复杂且充满差异化的市场。
“2009年,广告主面临更多的媒体选择,特别是在诸如数字媒体领域、事件营销或活动赞助及其它品牌植入方面,都为我们开辟了触达和影响消费者的新沟通途径。媒介代理公司和广告主如何把握这些变化、管理媒体选择,平衡传统媒体与新媒体将是未来制胜的关键”,张继红补充说道。
《今年,明年》 是群邑的中国媒体行业预测,内容参考了WPP全球广告、公关、市场研究及传播策划等资源。
媒介花费净值(百万人民币) 2009f 2010f
电视 159,220 169,411
广播 7,607 8,520
报纸 26,214 27,263
杂志 4,251 4,463
户外 30,159 33,175
互联网 20,451 27,609
其它数字媒体(包括液晶电视) 6,615 8,937
媒介总花费(百万人民币) 254,518 279,378
年增长率(%) 2009f 2010f
电视 5.8 6.4
广播 15.0 12.0
报纸 -5.0 4.0
杂志 5.0 5.0
户外 5.0 10.0
互联网 20.3 35.0
其它数字媒体(包括液晶电视) 10.0 35.1
媒介总花费年增长率(%) 5.8 9.8
群邑中国
群邑是全球领先的媒介投资管理机构,是WPP将其旗下包括迈势、竞立、尚扬及传立在内的媒体公司整合成立的母公司。
群邑已在中国的9个城市设有分支机构,拥有1000多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过33.6亿美元,不仅成为中国领先的媒介传播机构,并且在对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度上高居行业之首。
