深圳新闻网讯从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。在这样背景下，2010年会出现哪些新的消费趋势和媒介趋势呢？
近期，作为持续关注中国消费变迁与媒介发展的权威市场研究机构―新生代市场监测机构发布了《2009-2010年中国媒介与消费趋势报告》，新生代市场监测机构副总经理肖明超在报告中指出：媒介在2010年将呈现出数字化加剧、小众化与细分化、社会化媒体迅速发展等五大趋势。肖明超先生还在详实的报告中告诉中国的广大企业、广告公司和媒体机构，2010年对于中国的企业和媒体都是非常值得重视的一年，抓住这些消费趋势背后的含义，并将其应用到企业的营销实践、传播策略和媒体的运营过程中，积极创新，才能在“平稳中回升”的2010年赢得更大的发展机遇。
趋势一：媒体数字化进程加速。
近三年来，在所有的媒体接触率都在下降（只有广播在2009年略有上扬）的背景下，网络媒体的接触率却在明显地上升。在今天互联网对于媒介格局和企业营销传播的影响都是不可估量的，中国网民已经有3.38亿的规模，很多的平面媒体为了抓住受众，纷纷建立起自己的网站。
向未来看，传统媒体与互联网将会加速融合，报纸开设网络版、报纸杂志与网站合作开设线上发行平台以及广播网络化、电视网络化，都会在2010年进一步得到发展。
趋势二：小众偏好催生细分媒体的发展。
在今天这样一个消费者时间和空间都显得支离破碎的时代，一个媒体已经很难满足所有受众的偏好。所以媒体需要关注新的细分市场，例如：就报纸而言，在很多年以前，可能大家对于很多国际新闻或者国内时事会更关注，但是今天的受众对报纸上“当地生活信息”的关注已经远远大于对“天下信息”的关注。
传统媒体可能需要在内容上有一些调整。过去传统媒体总是讲大众，动不动就讲多少发行量和读者规模，但是在媒体碎片化和受众偏好细分的时代，小众比大众更有价值，不同类型的媒体都会对不同偏好的消费者和受众接受。实实在在地抓住偏好，才发现其实小众也非常好。
趋势三：受众主动参与传播。
受众与媒体的关系，从以往的被动接受发展到了主动控制，然后又发展到了主动卷入。过去媒体是单向的传播，受众处于被动关系；如今受众和媒体的关系已经从被动的接受，到消费者想控制媒体，到消费者主动卷入媒体。这导向一个结果，媒体一定要有对顾客的拉动力。
例如过去传统户外媒体都是不会动也没有声音的媒体，如今户外的视频媒体开始跟消费者之间有紧密的关系。互联网的发展也说明了：一个媒体只有让受众离不开才是真正好的媒体。中国网民6年以来的上网时间翻了一倍，不论是网络应用，还是获取广泛的信息等等都呈现出多元化的状态。因此，未来有效的媒体不是要侵入消费者，而是让消费者“浸入”。在下面的数据中，包含那些互动模式的新户外媒体正受到越来越多的关注。当你在汽车站台等车，看到一块能够随着你的触摸而变化内容的户外广告牌时，它们会让你的等待也变得有趣起来。
趋势四：手机媒体市场机会凸显。
2009年3G烧了大量的广告费，但很多人并没有看到未来移动媒体的机会。不过，移动运营商和内容服务商已经做了大量的准备。未来的一到两年期间，在手机媒体的机会可能要比在电脑上的机会更大。手机的拥有率远远高于电脑，特别是在大众消费群体和三、四级市场，包括县级和农村的市场。
实际上，移动互联网对高端人群来讲会有重要的影响力，在新生代市场监测机构的中国新富研究（H3）当中发现：过去一年38%的中国新富使用手机上过互联网，同时使用手机从事网上活动的行为非常活跃――移动化是未来媒体发展的重要趋势。
移动化可能不仅仅是手机报这么简单，未来可以催生更多媒体形式。在国外，很多传统媒体已经开始跟苹果这样的公司合作。例如，在每天上班的时候会发新闻套餐，在路上就可以看到最新的新闻；这个新闻不是网络发布的，是传统媒体发布的。
趋势五：社会化媒体时代全面到来。
人人都是新媒体，人人都想成为主持人，因为我们都有过这样的梦想。网络已经成为消费者即时发布信息的平台，不论是使用即时通讯工具还是写博客，还是上SNS网站，其人群比例已经达到非常大的规模。
消费者常常为自己是一个媒体而非常自得，但让品牌拥有者们有点紧张。有网友发一个帖子说可口可乐要破产了，第二天可口可乐就必须发表声明就说公司还挺得住；前段时间，有人说白岩松自杀了，白岩松就得辟谣，对公众说：“我自杀了，我怎么不知道”。
社会化媒体将对未来企业的沟通方式产生巨大变化，这种改变不仅体现在企业与顾客、潜在顾客的交流上，更多的则是对于利益相关者、媒体和意见领袖的影响。
新生代市场监测机构副总经理肖明
