自世界经历80年前经济大萧条，及去年金融海啸，动荡席卷全球，不但打击全球消费意欲，更令投资者重新反思投资取向，在不稳环境中，中国首度突围迅速复苏；从经济实力看，充分反映全球经济权力中心正由西向东移。
一如美国总统奥巴马最近访华，已将中国定位为国际重要伙伴，地位平起平坐；高盛亦预测到2050年全球的GDP，中国将排名第一、印度第二、美国第三、日本第四；现在已展开历史性新时代，结束长期西方主导市场之局面，这世界，将回复由亚洲领导，并以中国为首带动全球经济。
不争的事实：中国强起来了！
中国经济实力增强，影响之巨，将于未来十年间扭转企业及广告公司于国内及国际之营销策略，广告业所面对的，将是以下五大趋势：
趋势一
“本地化”是新的“全球化”
中国广告业发展，过往30年，国际品牌陆续成功打入中国市场，至今已培训出一批本地品牌营销的专才，尤其是一班拥有与跨国客户合作经验的专才；而直到10年前，中国品牌开始冲出国际，中国企业虽然开拓了全球性市场，但依然未能建立国际品牌的地位。
本地企业，逐渐看见建立自己国际品牌的重要性，但往往很难找到一间最合适的广告公司合作拓展；一来，外国的广告公司不了解中国企业文化，很难长期合作，二来，大部份本土广告公司没有全球性网络及国际营运经验。
直至现在，中国渐成世界强大经济体，令整个广告营销体系亦有所改变，“本地化”即将变成新的“全球化”。但我所说的“本地化”，并非只限于中国境内的趋势，而是反过来，“本地化”将扩展变为国际性，未来十年的全球广告，将针对本地文化为大前提，亚洲及中国的影响力亦将逐渐提升，全球广告概念已不只限于从美国或欧洲发出，而是吸纳各国参与，融合最好的概念。
国际品牌奥米茄名表，以前惯常用上欧美国际巨星为代言人，但在最近新的Constellation系列广告中，则已邀请章子仪作为代言人，同时加入中国元素，广泛用于国际层面上。
由始至终，品牌是与文化息息相关；随着亚洲地位冒升，国际品牌应更有信心、更自豪地，于广告中反映出其企业价值，如耐克代表美国的个人主义，登喜路代表英国的贵族主义等。未来我们希望看见，更多灵魂跃现、着重表露文化特色的国际品牌，纷纷出现。
趋势二
中国成为国际品牌的监管人
2008金融海啸后，中国站稳不倒，其经济实力世界有目共睹。看目前越来越多的中国企业占有全球市场，本土品牌甚至升格为国际品牌，还有不少中国企业收购外国企业的案例，形成全球企业。
凭着信心提升，国内企业公司，不再只信奉外地的国际广告公司替他们服务，以他们的美国总公司为首，带领全球品牌策略。今天，他们转移选择更了解其企业文化、且拥有国际视野的广告公司合作。
如英国拥有100年历史的汽车品牌MG，如今由上海汽车工业（集团）成功收购之后，该集团现委任威汉营销传播集团，凭藉他们的国际团队、及四年营运荣威品牌的经验，代为监管MG全球品牌。当中，威汉会与全球不同市场中最合适的本地广告公司合作，引用威汉的全球网络资源作支持，为MG务实地共同打开每一个海外市场。
趋势三
中国年轻中高产阶层迅速冒起
中国市场在全球别具吸引力，中国人消费力现时于世界排名第五位，预计到2020年，排名将会升至第三位。现在历史性地创新高，而这消费原动力，正是来自一班迅速冒起的中高产阶层，这中高产阶层与外国不同，因他们更为年轻，平均只低于45岁，大多更拥有大学以上教育程度；不单拥有卓裕财力，他们对品牌有更高追求、更识货，往往成为目前众多高消费品牌的销售对象。由汽车、楼房至化妆品皆成为国内灸手热货。
成功例子有梅赛德斯奔驰，企业为针对年轻目标客群，成功地推出小巧及精致的B class系列；荣威550车款则是以数码化为全新卖点，形象时尚新颖，深受年轻精英宠爱，成为1.8T销量最好的汽车；高档护肤品品牌如倩碧及雅丝兰黛等，亦越来越受知识时尚型女士追捧。
趋势四
广告走向”行业专业化”
&nbs
