近日，重庆市工商局正式在全国率先启动户外广告合法性、思想性、艺术性审查工作。旨在全面落实熙来书记针对户外广告过多过乱，商业氛围太浓，内容档次低，污染视觉等问题作出的一系列重要指示。通过制度创新，重点解决户外广告内容存在思想性不强，创意水平不高的问题，规范重庆市户外广告发布，提升广告品位，提升城市管理水平。
按照《关于加强户外广告合法性思想性艺术性审查的指导意见》规定，重庆市工商部门将立足于广告监管和发展指导职能，坚持以合法性审查为根本，强化户外广告的思想性、艺术性审查。严格依法审查，注重规范引导，咨询专家意见，确保科学公正。合法性审查即是从户外广告设施设置合法、户外广告主体资格合法、户外广告发布内容合法等三方面进行审查;思想性审查即是要求广告内容应当符合构建社会主义核心价值体系和精神文明建设的要求，发挥引领积极健康向上的社会风尚的作用，从体现社会主义核心价值观、符合正确的道德规范和行为准则、符合中华民族精神和传统美德要求、有利于展示城市品位和人文精神、有利于促进社会经济又好又快发展等五方面进行审查;艺术性审查即是从主题鲜明突出、形式富有创意、与周边环境相协调、制作时尚精良、文字与画面整体协调一致等五方面进行审查。
由于户外广告合法性审查有法可依，思想性审查体现了户外广告的宣传导向，因此合法性、思想性审查要求使用的是必须遵循的禁止性语言，而艺术性审查由于缺乏法律依据，审查要求使用的是以倡导为主的导向性语言。为了增强“三性”审查的科学性和公正性，重庆市工商局制定了《户外广告思想性艺术性审查专家咨询委员会工作办法》，聘请了从事美术艺术或广告教学研究的专家、语言文字工作专家、意识形态研究专家和户外广告业界多年从事广告创意、设计的专业人员代表，成立户外广告思想性艺术性专家咨询委员会，提供专家咨询意见。
