在国内外企业蜂拥抢滩内地的擂鼓声中，亚太广告界知名会议品牌——第七届中国户外传播大会将于2010年3月25-26日率先移师内地，在湖南长沙华雅国际大酒店隆重召开，第一时间聚集广告、营销专家名流，共议中国市场新的十年格局演变，共谋传媒转折关头行业的出路和对策。这将是一次改变行业走向、在颠覆中重新勃发的集体头脑风暴。中华广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2010/0310/
黄淘：大家好，昨天我们的会议，我们昨天有四场不同的互动，基本上都是从宏观的层面，相对中观的层面在探讨，第一个是从国家的政策，经济形势的变换导致了一种新的市场格局在新的格局里面，我们作为一个户外广告公司应该怎么去做?第二个现在基于户外广告跟城市有一种对立的关系，那我们户外广告以前是肤浅的在城市的外皮，现在我们希望能够怎么样的融入到城市里面，植入到城市里面，在规划阶段就把它法定地植入到城市的空间中，而不被整治，所以我们的探讨怎么软硬兼施，以人为本?昨天下午我们从新技术、新市场、新媒体两个不同的层面，在宏观的和纵向的剖析整个媒体市场的一个格局，尤其是新的技术的演变，给我们新的传播，在新的传播格局里面，不同的户外媒体下一步应该怎么去演变。那么今天到场的感谢大家，接着今天听完你们才能取到真经，因为我们是由宏观到中观再到微观，由外表一层层剖析，今天最后才会给出一种答案，所以坚持到现在的人，尤其是坚持到中午的人，肯定是能够完整的理解了，回去以后就应该知道怎么去做了。在中国广告领域做的能像我们一样，非常专业逻辑性很强，探讨一个核心的问题，而不是很分散既探讨电视的问题，又探讨报纸的问题，又探讨互联网的问题等等，我们专注于户外广告，因为很专业，我相信它的影响力，我相信它会带来实实在在的效果。那么今天上午我们先从调研的角度，调研基于对受众的调研，因为我们所做的一切，不管是广告公司也好，媒体也高，广告主也好，最终的目的都是怎么样去打动消费者，影响我们的受众。所以受众是一切问题的出发点，也是一切问题的根源，只有能够通过科学的调研，把握住了受众的变化，才能够知道怎么去营销，所以我们今天上午第一场我们有幸请来新生代研究机构的副总裁，肖明超先生，那么我们把这个主持就交给肖总了，掌声有请肖总。
户外广告心中有“数”
肖明超：非常高兴今天在这个时间，来跟大家来分享关于户外广告如何“心中有数”的话题，其实这个话题是永远都不会过时的话题，也是一个永远都不可能终止的话题。那么户外广告最早我们从卖一个牌子卖一个资源到今天，我们不得不进入科学化、专业化的时代，而我们广告的产业的规模越大，我们就越需要科学的一些评估，但是我们怎么样去评估效果?刚才大家从我们的片子当中，已经看到了。到底我们的生活方式的变化，消费者的变化，那么我们对媒体品质一些新的要求，对环境的要求，那么到底我们应该从哪些角度来提升我们的媒体的品质，应该怎么样去证明我们媒体的效果，怎么样去提升媒体的价值?那么我相信这是一个非常有意思的话题，所以大家以热烈的掌声，请出今天这一场上产业链当中非常重要的一些代表人物来参与我们的讨论。首先我想请出的是我们的来自博睿传播户外经理李先生。我们欢迎李总。接下来请出的是四美传媒的运营总裁叶位先先生，我们叶总也是有着20多年的丰富的媒介经验和国际企业的管理经验，接下来要请出的是来自于瀚天广告CEO邓军先生，最后请出的是著名的媒体经营和整合营销传播专家，姚林教授。其实今天这个环节，是一个很有意思的环节，但是有一点遗憾今天这个环节当中非常重要的角色没有出现，他是我们的广告主，本来我们的广告主非常愿意来参与讨论，但是他看有那么多来自于第三方的评估机构，说我们有很多的指标很多新的一些想法，他说他们作为广告主的话，他们要观察一下，所以我们这么多人在一个产业链上的辛苦，最新的服务还是服务于我们的广告主，但是我们的广告主要求非常高，他都不参与我们的讨论，这也说明我们更加需要努力更加需要一些创新性科学的体系，来证明我们媒体的价值。所以今天我们为什么要谈这个话题，我想来先开一个头，为什么我们的户外媒体到今天我们要做到“心中有数”，那么第一个原因我想大家刚才也都看到了，是来自于今天的消费者生活形态的变化。这是我们做的一个研究，今天的消费者一天生活轨迹。在生活轨迹当中，我们已经看到在过去或者在十年以前，一个消费者的生活轨迹是非常的单一的，可能是两点一线，家多单位，但是今天看到的整个消费者活动的时间和活动的空间都发生了非常大的变化，那么在这个当中，有很多的停留的时间，从出家门之后，所以我们今天讲户外媒体，出来之后到了工作地点，那么这个过程当中有接触很多交通工具，然后可能到上班的地方，然后他可能白天还会出去办事，在这个过程当中又会接触很多公共场所的户外
