英国广告从业者协会(IPA)在伦敦希尔顿酒店颁发2010年度最具效益广告奖。全球48家公司的38项精品令人目不暇接，英国老品牌豪维斯黑面包夺魁。
在豪维斯黑面包122秒的电视广告中，一个小男孩腋下夹着面包穿越品牌122年历史，许多历史文化的关联一闪而过，画面温馨华丽。
这一奖项与其他广告类作品评奖不同的是其更重广告带来的经济效益。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰指出，该奖清楚表明，把钱继续花在广告上有很大商业价值，尤其在经济萧条时期。
过去两年中受金融危机影响，许多大公司纷纷放弃了品牌的短期宣传，英国广告业遭到打击。不过，有关数据显示，英国目前电视广告业务正以年13.5%的速度回升。
英国广告从业者协会是一个由约270家英国广告、品牌打造与传播、市场营销等公司所组成的行业研究机构及贸易协会，在全球广告业以其年度最具效益广告奖的长期评选活动而闻名。
