6月18日下午，新浪CEO兼总裁曹国伟在“白玉兰”国际电视论坛上发表了题为“传统媒体与新媒体融合”的演讲，并且与其他演讲者一起与观众进行了互动问答。曹国伟演讲的核心观点为：第一，新媒体的出现并未改变内容需求本身，而是改变了内容的表现形式和传播方式，内容是传统媒体和新媒体之间的桥梁；第二，传统媒体需要借助新技术拓展内容发行渠道以求新的发展；第三，传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，跨媒体时代已经到来。这些观点受到了观众和与会者的欢迎和认同。（图文来源：新浪网）
网络、博客、手机电视……新媒体不知不觉已经渗透到了我们的日常生活中，而作为传统媒体，电视、报纸等行业正面临巨大冲击。新形式下传统媒体如何竞争？新媒体是否会取代传统媒体？昨天(6月１８日)下午，作为第十二届上海电视节活动之一的“东方电视高峰论坛”迎来了国内外“新、老”传媒巨头。
新浪网首席执行官曹国伟表示，“新媒体最明显的特性就是互动性，传统媒体和新媒体之间不管有多大的区别，但是有一个共同点就是都需要内容。”日本电视广播公司社长久保申太郎说，我认为传统媒体最大的特点就是可靠性。新媒体在输出的渠道上占有优势，而内容本身却还是传统媒体更具竞争力。新加坡新传媒总裁周永强认为，媒体可以有多种多样，如果没有内容就等于白搭，无论是手机还是互联网，不管用什么形式，不仅是一个标题吸引人，关键是要有深度的内容和分析。
新媒体与传统媒体是否水火不融？曹国伟表示：“新媒体不会取代传统媒体，新媒体和传统媒体的融合会不断加深。就像电视的出现没有取代广播一样，网络的出现也无法代替传统媒体的传播特点，而是一个相互融合、取长补短的过程。”久保申太郎认为，传统媒体和新媒体是共存的，之前大家可能有一种误解，觉得新的媒体是一种活跃的媒体，而传统媒体是被动的。其实，传统媒体可以利用新媒体的技术来进行传播、融合，新媒体和传统媒体的共存是完全可能的。(傅庆萱 赵缜言)
来源：文汇报
