“我们的主要任务就是维护奥运会品牌形象和赞助商的利益不受侵犯。”都灵奥组委品牌保护部负责人甘迪尼解释道。
甘迪尼说，国际奥委会对于奥运营销有着严格规定：一切非官方赞助商都不得借奥运会进行商业宣传；官方赞助商可以在指定地点和授权范围内使用奥林匹克标志；赛场内不得有任何广告行为，即使是官方赞助商也不行。“我们可不想让奥运会变得和F1（世界一级方程式赛车）锦标赛一样———到处都是赞助商的广告。”
为此，甘迪尼和同事们每天穿梭于冬奥会的各个场馆，任何越轨行为都难逃他们的“法眼”。有时，观众穿的衣服如果带有明显的非官方赞助商标志，或者他们试图将非可口可乐公司（饮料类官方赞助商）的饮料带入场，都有可能遭到拒绝。
“这也不能怪他们，因为一般人不清楚这些规定。遇到这种情况，我们都会耐心解释，希望他们配合我们的工作，将商标遮住。”甘迪尼说。
不过，对于一些“明知故犯”者，甘迪尼决不手软。前两天，她就给奥地利代表团好好上了一课。事情的起因是，蜘蛛体育用品公司提供给奥地利代表团的服装有醒目的制造商名称以及“蜘蛛”商标，而按照规定，每件衣服只允许有一处极小的地方可以印上赞助商的标记。
甘迪尼也承认，国际奥委会的规定有时显得过于苛刻。她举例说，三星虽然是国际奥委会TOP合作伙伴，但也不能在自己的电视机和笔记本电脑产品上印上奥运五环标志。因为三星只是无线通讯设备赞助商，而影像音响设备赞助商是松下，电脑设备赞助商是联想。
“正因为国际奥委会如此坚决地反对奥运会过度‘商业化’，并要维护赞助商的利益，奥运会这个品牌才能有今天的价值。”国际奥委会市场开发委员会主席海博格说。
海博格说，如果没有赞助商的支持，就不可能有奥运会的顺利举行。因此，国际奥委会必须竭尽全力维护赞助商的利益，让他们觉得掏出上千万美元成为奥运会赞助商是“物有所值”的。
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