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分众传媒受益电商疯狂期 一季度电商广告投放达千万美元

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-08-15  来源:分众传媒   浏览次数:505

  据分众传媒CEO江南春透露,第一季度来自电子商务网站的广告投入占总体营收的8%。根据分众第一季度财报,其一季度来自楼宇的营收为1.361亿美元,据此推算电商一季度在分众投放总额达到1000万美元。

  据江南春透露,去年同期电商在分众的投入为0,去年一年电商在分众的品牌投资也为0。这意味着在短短三个月内,以团购力量为主的电商网站进行了1000万美元(约6500万人民币)的大手笔投放。

  江南春预计,第二季度电商广告投放的整体占比将从8%上升至10%。

  另据分众传媒内部人士透露,目前已经有诸多团购、电商网站和分众签署了年度框架协议,比如团购网站里,糯米一年的投放约为3000万元,拉手网一年的投放为4000万元,窝窝团的广告投放则高达8000万元。

  在B2C电商网站,红孩子旗下的缤购网和奢侈品网站优众网也有大笔投入,优众网的广告投放规模在5000万元左右。

  上述内部人士透露,实际上在分众广告的构架中,电商并不是最大的一部分,而且也只是取代了原来火热一时的网游行业广告,主要还是快消、汽车类的广告。

  分众传媒会不会因为电商的烧钱涨价?江南春的答复是,分众传媒的定价方式和互联网广告并不一样。“我们每年就两次定价,一次是1月1日,一次是7月1日。我们是根据楼宇扩张的方式进行价格调整,比如楼宇扩张了12%,价格也就会上调12%。”

  江南春认为电子商务正处于商业变革浪潮中,虽然看起来现在好像过热,但依然只是一个开始,并没有形成影响,而对于媒体来说,则是一个应该长期把握的商业机会。


 

 

 
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