竞争激烈的led显示屏行业在大多数L E D显示屏厂家眼中已是一个夕阳行业,但在联建光电(300269.S Z)副总经理向健勇看来,led显示屏市场仍处于一个高速增长期,市场格局并没有完全成形。
“联建光电未来还是会专注于LED显示屏领域,做大做强。”4月,向健勇对《新产业》表示,虽然很多led显示屏厂家为了扩大收入规模,而转身投入增速更快的led照明领域,但截然不同的市场运营模式,将给转型的led显示屏厂家带来很大的麻烦,市场的风险也不言而喻。
“其实L E D显示屏市场的大厂家聚集已越发明显,L E D显示屏大厂家的增长速度也将明显高于市场平均增长速度。”
按照向健勇和联建光电的目标,联建光电要在3年内成为全球LED显示屏市场的前二强,届时,联建光电的年收入规模也将突破10亿元。
其实,向健勇并不是联建光电的创始人,但他给联建光电带来的改变却是关键性的。
在他担任联建光电C E O 和总经理的两年时间里,联建光电的收入从2008年的1.84亿元,快速增长到2010年的3.50亿元。
联建光电也从led显示屏行业的第二阵营快速步入第一阵营。2011年,联建光电成为国内首批上市led的企业之一,年收入达到5.12亿元。
“led显示屏市场这个蛋糕还很大,每年依然会有25%-30%的增长空间。”向健勇说,led显示展增长最快的市场在中国,去年中国LED显示屏市场大概在200亿元左右,而作为第一阵营的联建光电的市场占有率还不到5%,“所以LED显示屏有多少加入者和退出者,都不奇怪。”
因为,绝大部分LED从业者并没有深入LED市场掘金,往往是什么热就抢着做什么。
冲刺IPO
2008年,联建光电的销售额仅为1.84亿元,在行业中处于中等水平。而此时,LED显示屏行业的格局正发生微妙变化。
因为,LED显示屏市场正处于一个快速增长期,市场机会随处可见。原来屈指可数的老牌L E D显示屏企业的人才,也因为各种原因出来寻找创业机会。
“青松科技、洛普和蓝通等老牌LED显示屏大厂,已成为今天LED显示屏大厂的黄埔军校。”回忆起几年前的事情,向健勇至今津津乐道。今天的LED显示屏厂家三思、世纪澄通、利亚德(300296.SZ)等,其创业团队均来自青松科技、洛普和蓝通。
“企业一般不是外部打倒的,而是内部管理出现了问题。”向健勇也是这样离开了青松科技。
2008年在康佳视讯显示事业部担任半年副总经理的向健勇,受联建光电创始人刘虎军之邀,加盟了联建光电,担任公司CEO一职。
技术出身的向健勇加盟联建光电的第一件事就是,加强公司的技术研发能力,提升产品质量。一方面在国外建立研究院,聘请国外的尖端人才参与研发;另一方面与西安电子大学达成技术合作协议。
另外,为了进一步提升联建光电产品形象,扩大海外市场的影响力,联建光电开始申请了CE、Rohs等一系列国外市场的产品认证。
2009年联建光电成功中标中国60周年的国庆LED显示屏工程,随后还顺利拿下海南省春节联欢晚会等大型活动工程。
样板工程的成功,推升了联建光电的业绩。2009年联建光电年收入达2.55亿元,同比增长38.59%,实现净利润3618万元,同比增长21%。
此时的联建光电已初步具备IPO的条件。
为进一步形成产品特色和扩大市场规模,联建光电2010年先收购了迪视达100%股权,获得8项户外led大屏显示领域的发明专利。同年,联通光电还收购湖南联建51%股权,持股中晟传媒股份有限公司,并成立上海联建光电。
一系列动作迅速提升了联建光电的整体实力。2010年,联建光电成为第16 届广州亚运会综合馆、奥体中心、深圳大运会等世界大型活动场馆的LED显示屏供应商。
2010年联建光电收入达3.5亿元,同比增加37%,实现净利润4042万元,同比增长12%。
向健勇指出,尽管LED显示屏市场因参与者增加,导致产品毛利率下降,但联建光电的增长速度却明显高于市场平均水平,“大厂家聚集已越发明显。”
不过,此时向健勇已基本完成其加盟联建光电阶段性发展的使命。在联建光电冲刺IPO的关键时刻,向健勇的职位悄然变化,从CEO退位到副总经理兼技术总监,创始人刘虎军担任公司CEO一职,技术出身的向健勇更愿意深耕LED显示屏技术领域。
30%的增长率
2011年7月,联建光电在深圳创业板上成功上市。向健勇指出,上市只是联建光电LED显示屏事业一个新的开始。
但是2011年的LED显示屏行业已陷入了一个极不稳定的发展状态,不少企业纷纷倒闭,部分LED显示屏企业的利润在激烈的竞争中,已见底。
基于此,绝大部分的LED显示屏厂家开始转战增长更快的led照明市场,甚至包括洲明科技(300232.SZ)、雷曼光电(300162.SZ)、利亚德等上市公司。
不过,向健勇并不认为LED显示屏厂家转型LED照明厂家是唯一出路。因为,LED照明应用产品运营模式以渠道为主,而LED显示屏的运营模式以工程为主,两种运营模式相差很大。联建光电在短时间内也很难补齐LED照明市场渠道的短板,如将公司重点转向渠道,必将逐步减弱联建光电现有LED显示展的技术优势。
何况,LED显示屏市场情况也没有现实中那么恶劣。
“2011年中国LED显示屏市场大概200亿元左右,联建光电的市场份额还不到5%。”向健勇认为,这一市场还有很大的增长空间,每年还可以保持25%-30%的增长率。
增长将主要来自于传统喷绘、霓虹灯广告牌替代市场,还有高清、3D、智能化等多功能高端LED显示屏市场,也在快速增长,而这也是联建光电未来发展的方向。
向健勇指出,中国是全球经济增长最快的国家,也是全球LED显示屏市场增长最快的国家。预计,2013年国内LED显示屏市场将达到241亿元,未来几年国内LED显示屏市场还将继续保持20%-30%以上的增长。
“国内很多行业的年增长率都达不到20%-30%,联建光电为何要放弃这一市场。”向健勇说。
2011年,联建光电收入5.12亿元,同比增长46.36%,实现净利润5210万,同比增长26.94%。