目前中国的零售店面超过160万个,市场规模十分可观,潜力巨大的零售市场吸引了数字标牌厂商争相竞逐。
在国外,有人把数字标牌与纸张媒体、电台、电视和因特网并列,称之为“第五媒体”。然而在实际应用中,数字标牌的内容建设常常不受重视。当前大部分的数字标牌仅仅是将过去的静态广告变成动态播放形式,并没有改变传统的“填鸭式”的信息传播模式,传播效率低下。这显然有违数字标牌的初衷。
在这种情况下,融入互动技术的数字标牌应运而生,大幅度提高了数字标牌的应用价值。通过人脸识别技术、多点触控、图像识别等方式,信息接收者升级成为积极的信息参与者,实现“一对一”传播,信息指向更为明确。信息推送者可以掌握自己的信息传播效率,信息接收者可以根据自己的实际需求选择信息,摆脱了过往信息传播的无向性、无序性,增强了趣味性、可读性。“人机互动”式的数字标牌,可有效缓解投入与产出不成正比的现状,大大增强零售业用户的信心。