继年前的楼盘后，内地品牌再度发力，其中雪完美自去年10月起，广告开支逐月以倍数增长，今年上半年更跻身3大广告品牌之列(表1)，预计将继续有内地品牌在港大卖广告。下半年由迪士尼开幕带动，加上经济气氛仍向好，估计全年广告开支按年增长14%。 护肤品带动 半年广告增11% 尼尔森媒介研究昨公布，今年上半年广告开支近214亿元，较去年同期升11%。其双位增幅主要受护肤品带动，其他如地产、电讯、健身等广告投放量亦是增长动力所在(表2)。 该公司中国及香港区执行总监Gayle Cunningham昨指出，女性护肤品于过去半年都列入10大广告开支类别，但过往主要由蜜丝佛陀、Olay等国际品牌带动，今年上半年内地品牌雪完美则跻身三甲之列。 据该公司统计显示，雪完美自去年10月起「发力」，每月广告开支按年增长均超过1倍，也曾是今年3月份最高广告开支品牌，今年上半年则为第3大广告品牌(去年同期列29)。Gayle Cunningham亦相信，未来续有内地产品在港投放广告资源。 论及迪士尼带来的广告效应时，她表示，上半年有关增长未见显著，但估计下半年陆续浮现，料主要反映在娱乐、旅游等类别。她并估计，在夏天消费旺季、迪士尼乐园开幕等正面因素带动下，下半年广告开支料见增长，全年按年升幅预期有14%，超越过去5、6年间平均9至13%的年增长率。 报纸广告77亿 杂志32亿元 广告媒体方面，有线电视增幅最大(近40%)，上半年广告收益达17.82亿元。Gayle Cunningham分析指，其强劲增长除因比较基数稍低外，用户增长亦推动广告量上升。 此外，杂志则是广告增幅第2高媒体(16.7%)，近32.2亿元。她指出，杂志数目增加是原因之一。 报纸及电视仍属叮当马头，前者增幅为16.7%(76.74亿元)，较后者的5.3%为高(73.19亿元)。Gayle Cunningham表示，上半年数字未反映两份新免费报纸广告投放量，电视收益亦未把商品赞助(product placement)计算在内。
编辑：李凤
