看地产广告，你不得不面临着文字的蛊惑。越来越多的地产广告被文字所统治，多数广告貌似以图像为主，其实却以文字为中心，有的甚至以大比例画面偏向文字，图像仅成为背景或偏居一角。文字，成为一种诗情的游戏，或者成为文学的幽灵，反复地告诉着:你买的不是那么几吨钢筋水泥，而是高尚生活的理念和意义。
文字游戏的眩晕地产广告文字大致可分为两类，一是介绍房子本身的材料、结构和设备的技术性文字；二是意在突出和诠释各种附加意义的极具文学意味的抒情文字。在中等价位房子的广告中，后一种文字通常都居于主位；而高价位的房子的广告，则很少有前一种文字，几乎全是后一种文字的天下。
读地产广告，你能够发现，文字已经成为一种诗情的游戏、文学的幽灵。它所承担的功能就是，言说房子的“意义”。罗曼蒂克、欲望、美丽、成功、高尚、科学、进步等精神性的东西，纷纷通过文字附着在房子的身上。诚如鲍德里亚所说，消费社会的品牌之多，意味之玄妙足以令人“眩晕”。而没有文字游戏，现实就产生不了眩晕。
寻求生活的共鸣阶层是所有的地产广告人创意的出发点，阶层分析是他们必须的日常工作。但是，城市群体再也不能通过传统的方式辨认自身与对方。不能说，谁是无产阶级、谁是工人阶级、谁是手工业者。曾有一位广告界里前辈级的“老虫”这么给记者讲述他的阶层分析，他只是把生于1965~1979年画了一个圈子，营造亲切氛围，寻找这个时代人的生活共鸣。
1965年的人爱玩理想、1979年的人爱玩音响；1965年的人热爱中国女排、1979年的人热爱美国牛排；1965年的人喜欢工作加薪、1979年的人习惯麦当劳……但无论是1965年还是1979年的，他们小时候都喜欢跳房子，现在则都喜欢挑房子。房子，这个特殊的物件，实在成为了各个阶层，都不得不努力拥有的东西。
中产阶级的调情而尤为瞩目的一点是:城市中产阶级的标志需要房子来表达。“没有房子怎么算是中产阶级？没有自己标志的房子如何体现自己的存在价值？”这个“老虫”这么对记者调侃，“房子的重要性就在这里，很多时候，没有房子就意味着你没有身份。”
如同著名社会学家米尔斯所言，“地位恐慌”是最具中产阶级色彩的焦虑形式。这种身份焦虑不断地推动广告人去为项目和买家寻找相互接受的阶层标签触动他们的痒痒肉。而如果没有文字，如何实现与中产阶级的调情？
编辑：史建杨
