本报广告版面拍卖成交火爆
16个月节假日广告版身价过亿
【本报讯】（记者刘伟）经过近4小时的激烈竞拍，《深圳特区报》一年零四个月的周末、节假日广告版面卖出好价钱，14个行业广告成交销售总额达1.02亿元，比预期总标的增加22.2％。这是深圳报业集团广告经营市场化的一个步骤。
此次拍卖的广告版时限为2005年9月1日至2006年12月31日，包括周六、日，“五一”、“十一”、元旦、春节等国家法定节假日，共计150天。整个广告分为大行业和小行业两类，大行业涉及建材品牌、商场服饰、医疗、房地产等，小行业涉及招生培训、超市、装饰公司等。大行业竞拍半版套红广告投放总金额；小行业规定行业广告总版面数和起拍价格，竞拍日均版数对应规格的套红广告价格。买家可自行组织行业广告，但最小规格均为4×8CM，彩色版面加收30％的费用。
不到10点，位于深圳报业大厦二楼会议室的拍卖现场，就坐满了26家广告公司的代表。拍卖由深圳索信拍卖公司注册拍卖师刘沫林、李艳杰主持。10点39分，拍卖正式开始，首先拍卖的是建材品牌广告。或许由于“热身”不够，几分钟后27号竞买者便以起拍价成交。而在周末竞猜广告拍卖中，拍卖师改为由高往低拍、一人举牌即刻成交的“荷兰式拍卖”，最后6号竞买者以版面单价4940元的价格成交。
伴随着竞拍者对规则的熟悉，拍卖现场气氛火热起来，竞拍呈现“拉锯战”。在房地产广告拍卖中，虽然每次加价幅度达5万元，但多家广告公司竞逐，2号、31号更是展开对攻，最终7号以“刊例价”1780万元成交，比起拍价高出260万元，增值17％。而在超市广告拍卖中，竞拍的广告公司举牌次数超过130次，竞争相当激烈，最终20号以高出起拍价近2倍的价格胜出。通过拍卖，许多行业广告的成交金额大幅增加，像商场服饰广告成交价比起拍价高出56％，医疗广告高出44％，而招生培训、美发美容院广告成交价分别是起拍价的4倍和2倍。
编辑：史建杨
