有关数据证明了中国户外媒体近年来所得的蓬勃进展。据央视市场研究公司的显示，2002我国户外广告投放额达到118亿元，投放11年来增长10倍，年均增长26%，大大超过广告业的平均发展速度；又据2003年国家有关部门的统计资料显示，户外广告以13.06%的市场份额位居电视、报纸媒体之后第三，04年虽然国家宏观调控遏制了户外广告麻木而毫无规范的设置，这同样不影响户外发展的进程；某权威市场调查公司的研究则从另一个角度证明，在建立品牌知名度、提升品牌形象方面，户外广告已经成为仅次于电视媒体的第二大媒体。据承接近两年广告节媒体招展的《广告大观》负责人吴先生说：2003及2004年10月在南京和成都分别举行的第十、十一届中国广告节上，户外广告媒体展占据了整个展览近半壁江山，以及成立了中国户外广告协会更是表露出业内人士对于户外广告的充分重视。世界威HENLEY CENTRE对欧洲六国好媒体状况的调查后也得出结论，“户外广告媒体将成21世纪最具成长性和发展潜力的优异地好媒体”。是媒介的竞争环境和广告业的整体发展让我们看到了户外广告的春天。
但是，面对许多企业在推广产品时，都开始把户外广告作为首选的发布媒体之一，面对户外广告势如破竹的发展势头，我们必须明的，户外广告业的竞争将更加激烈，而其竞争的本，从广告效果的角度来考虑，自然是对人们“注意力”的争夺。
性的诱惑
作为人类永恒的话题之一，“性”永远有一种神秘的力量。尽管有中国“性”仍然是一个较为敏感的话题，但是利用“性”来吸引人们的注意力却是广告中不变的基调。对于户外广告而言，事实依然如此，从娇艳的性感模特有巨幅广告牌上搔首弄姿，到户外看板上热辣辣的“内衣秀”表演：从路边传单激昂地呼吁“让妇女人挺胸而出！”再到公交车上温情地勾引“想尝尝‘清嘴’的味道吗”。在惹得一片喧哗的同时，户外广告也在众人心里留下深刻的印象。没办法，这就是“性的诱惑”。无论你是禁止，还是赞成；无论你是厌恶，还是喜欢，你不得不承认“食、色，性也”这句古话的份量，你不得不在性诉求的面前折服，因为，这是人的本能。但是性也是一种文化，我们同样希望以“性”为诉求方式的广告避开“低俗”之嫌而上升到一种健康的、高雅的层次。只有这样的户外广告才能在注意力提升的基础上益于品牌美誉度的增加，同时，也更有利于社会的文明发展。
夸张的震撼
为了做到夸张，我们可以看到广告牌越做越大，颜色也越来越鲜艳。有大型公司青睐于制作巨大的实物作为户外广告宣传的一种手段，其作用力的根源也就是夸张。因为它超越了常规，给人的信息刺激量大，人们无法阻挡信那种来自极度夸张的诱惑力，不知不觉、心甘情愿地为之付出注意力。而有公司倾向于雇佣若干模特，身着（戴）公司的产等在大街上游荡，以吸引行人的注意。只是这种户外广告方式，在极尽夸张之能事的同时，仍需要考虑另外两点：是否能够反复多次的出现，增加行人的关注？是否能保证所有的目客户都能接收到所传播的信息？显然，由于这种户外广告形式只是在小范围进行的，而且成本较高，执较难，其广告实施的效果有待衡量。
“借势”的巧妙
一边是琳琅满目的广告牌，另一边又是忙碌的行色匆匆的人群，试问究竟有多少人会主动地去欣赏？又有多少人会记住那一闪而过的风景？所以，如何让行人主动地对户外广告投去注目的眼神，是户外广告关注的焦点。有温州的五马街上有家“美特斯.邦威”字迹的锦旗，走近五马街，扬头看去，锦旗如仪丈队般冲击着你的眼球。而在美国很早以前，人们就制作了钟表下面悬挂着广告招牌，招牌借助于钟表的作用获得了游人的注意。似乎这也是广告作品的“借势”营销。
对比的力量
户外广告的设计也应该遵循简洁和明了的道貌岸然理。须知事物是在相比较中才脱颖而出的，户外广告只有在众人皆乱时我独醒，众人皆东时我朝西时才能够赢得关注。比如服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，让行人在路过时留下了深刻印象。霓虹灯点起来丰富的都市夜生活，也燃起了人们对于喧器都市生活的向往。而在高科技的催动下，霓虹灯的工艺更是越来越繁杂，似乎霓虹灯就是要呈现出流光异彩才够好。然而，“花多不艳”的道理应该引起广告人的重视。其实，制作户外广告就如同是为妇女儿挑衣裳。只有没有品味的姑娘才会欢喜那些有很多琐碎吊饰的衣服，以弥补自己气质的缺乏。
协调的魅力
对于生活在都市的人们，广告是日常生活的一部分，与生产实践息息相关；而对于远离都市的人来说，那五光十色的霓虹灯，巨幅的广告高炮和印有明星面孔的广告招贴则作为现代化城市的象征，煽起了人们对于都市生活情调的无穷幻想。可是，随着户外广告业的迅速发展，有些户外广告商业味道浓厚破坏了城市的经典品质，有的户外广告格调低俗侵犯了城市的文明，面现代户外广告表现的同一化与那日渐同质化的消费商品、高楼大厦一起造就了千孔一面的城市形象。图中是上海的一家户外招牌，仿古的设计和周围的环
