中国LED显示屏企业全球竞争优势显著
为了更好地理解中国led显示屏企业的竞争优势,我们将达科和巴可两家海外龙头企业与利亚德、艾比森、洲明科技和联建光电四家中国龙头企业进行企业规模和盈利能力等方面的对比。
通过对比国内外led显示屏制造企业的历年收入规模与收入增速变化可以看出,利亚德、艾比森、洲明科技等中国LED显示屏企业增速高于全球行业龙头,收入体量与国外巨头的差距正在缩小,市场份额正在向国内企业转移。
2010年,两家海外企业收入之和是四家中国企业的2.4倍;到了2014年上半年,这一数字变为1.4倍。从收入增速看,达科和巴可2011年-2013年这三年收入复合增速分别为8.8%和3.2%,而利亚德、艾比森、洲明科技、联建光电四家国内企业的三年收入复合增速分别高达26.7%、40.2%、9%和21%。
中国制造业的优势从国内外LED显示屏企业盈利能力上得到了充分体现。与海外龙头企业达科和巴可相比,国内规模较大的四家led显示屏企业利润率显著高出一截,四家国内企业2014年上半年的毛利率、净利率算数平均值分别为33%和12%,而达科同期的毛利率和净利率则只有25%和3%,巴可的led显示屏业务更是出现了亏损,2014年上半年毛利率仅为10%。
国内外企业利润率水平的差异,也解释了为什么我国显示屏企业在海外市场上,即使用低于国外龙头的价格来销售产品抢占市场,仍然能够获得可观的利润率水平。我们认为低成本和高效率共同造就了中国led显示屏制造业的全球竞争优势。
此外,我们也看到,海外市场中led显示屏的销售价格高于中国国内市场,以海外市场为主的LED显示屏企业利润率要高于以国内市场为主的企业。以同时经营国内和海外市场的艾比森光电为例,公司2011年-2013年期间,海外市场销售毛利率保持在40%左右,而国内市场仅在22%左右。相同或相似的供应链和原材料对应着产品不同的利润率,表明LED显示屏在海外市场的销售价格更高。
我们认为,凭借成本优势、高效率生产和有竞争力的供应链响应速度,中国LED显示屏制造业在全球的市场份额仍将持续提升。
受到中国企业的冲击,未来国外LED显示屏巨头的发展方向有两种,一种是向渠道商和集成商转型,剥离制造业并向有优势的企业采购产品,如丹麦的老牌LED显示屏企业ProShopEuropeA/S就是走的这条路,该公司从2010年开始,就向我国LED显示屏企业采购。
另外一条出路则是逐渐退出竞争激烈、利润率低下的LED显示屏市场,这也是部分国外企业正在考虑的方向。
LED显示屏产业链
从LED显示产业链构成来看,从上游到下游的核心元器件主要包括RGB三色光芯片、全彩封装器件、驱动IC、多层PCB板、箱体套件、显示卡(发送卡/接收卡)和视频控制系统等,涉及到较多相关企业。
在所有元器件中,成本占比最高的是封装器件,也就是灯珠,根据产品间距规格的不同,灯珠在总成本中占比可从20%到70%。占比其次的元器件是用来承载灯珠的PCB板、控制灯珠显示(明暗、灰阶)的驱动IC、箱体材料、电源和控制系统等。
根据封装技术的不同,LED显示屏灯珠的封装工艺大致可以分为三类: