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LED显示技术的演变

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-22  来源:中国标识网   浏览次数:724
  由于led显示屏的优势领域是110寸以上的大屏幕显示,而即使在110寸上实现4K高清的显示效果,0.634mm点间距产品就能满足要求,因此我们认为,0.634mm是下游需求决定的小间距led显示屏的极限间距,更小的间距将没有实际意义。
 
  由于室内的最远观看距离一般为10米,点间距在4mm(P4)的产品即可满足观看要求,因此在以下研究中,我们将点间距在4mm以内的led显示产品定义为小间距LED显示屏,其主流型号包括P4、P3.5、P3、P2.5、P1.9、P1.6、P1.4等等。
 
  全球led显示市场格局伴随着LED技术的进步和成熟,全球LED显示屏市场规模快速扩大,虽然2009年受到全球金融危机影响出现接近零增长但增速很快在2011年又回到了20%以上的水平。2013年,全球led显示屏市场规模约405亿元人民币。
 
  其中,中国led显示屏市场在全球占比最高,2013年中国LED显示屏市场规模达到190亿元人民币,占比近50%,且在过去数年之间,中国LED显示市场增速始终高于全球增速。
 
  我们认为,随着小间距LED显示的出现,LED显示技术从室外应用走入室内应用,将打开一个个新的广阔市场,预计未来几年我国和全球LED显示市场规模仍将保持较快增长。
 
  放眼全球,LED显示屏的市场集中度较低。全球LED显示屏制造商中,规模最大的是美国企业达科(Daktronics),但其市占率也不超过10%,且82%的收入均来自于北美地区(2013年数据)。排名第二的比利时巴可(Barco)的LED显示屏销售规模,则仅略高于中国国内龙头企业。
 
  若按区域总产值来看,中国LED显示屏制造商已经占据了全球最高的份额,得益于成本优势和响应速度,且背靠中国大陆这一巨大市场。与此同时,从近几年的市场份额变化来看,中国显示屏制造商正在借助其优势,挤压海外企业的市场份额。我国的LED显示屏龙头企业利亚德、艾比森和洲明科技等公司不仅增速高于国外竞争对手,而且这些公司的海外业务占营业收入比重均呈上升态势。
 
  2012年,中国大陆有44家LED显示屏制造商的收入超过1亿元人民币,比2011年增加4家。在这44家企业中,有26家企业收入超过2亿元人民币,5家企业收入超过5亿元人民币。中国LED显示屏企业全球竞争优势显著
 
  为了更好地理解中国LED显示屏企业的竞争优势,我们将达科和巴可两家海外龙头企业与利亚德、艾比森、洲明科技和联建光电四家中国龙头企业进行企业规模和盈利能力等方面的对比。
 
  通过对比国内外LED显示屏制造企业的历年收入规模与收入增速变化可以看出,利亚德、艾比森、洲明科技等中国LED显示屏企业增速高于全球行业龙头,收入体量与国外巨头的差距正在缩小,市场份额正在向国内企业转移。
 
  2010年,两家海外企业收入之和是四家中国企业的2.4倍;到了2014年上半年,这一数字变为1.4倍。从收入增速看,达科和巴可2011年-2013年这三年收入复合增速分别为8.8%和3.2%,而利亚德、艾比森、洲明科技、联建光电四家国内企业的三年收入复合增速分别高达26.7%、40.2%、9%和21%。
 
  中国制造业的优势从国内外LED显示屏企业盈利能力上得到了充分体现。与海外龙头企业达科和巴可相比,国内规模较大的四家LED显示屏企业利润率显著高出一截,四家国内企业2014年上半年的毛利率、净利率算数平均值分别为33%和12%,而达科同期的毛利率和净利率则只有25%和3%,巴可的LED显示屏业务更是出现了亏损,2014年上半年毛利率仅为10%。
 
  国内外企业利润率水平的差异,也解释了为什么我国显示屏企业在海外市场上,即使用低于国外龙头的价格来销售产品抢占市场,仍然能够获得可观的利润率水平。我们认为低成本和高效率共同造就了中国LED显示屏制造业的全球竞争优势。
 
  此外,我们也看到,海外市场中LED显示屏的销售价格高于中国国内市场,以海外市场为主的LED显示屏企业利润率要高于以国内市场为主的企业。以同时经营国内和海外市场的艾比森光电为例,公司2011年-2013年期间,海外市场销售毛利率保持在40%左右,而国内市场仅在22%左右。相同或相似的供应链和原材料对应着产品不同的利润率,表明LED显示屏在海外市场的销售价格更高。
 
  我们认为,凭借成本优势、高效率生产和有竞争力的供应链响应速度,中国LED显示屏制造业在全球的市场份额仍将持续提升。
 
  受到中国企业的冲击,未来国外LED显示屏巨头的发展方向有两种,一种是向渠道商和集成商转型,剥离制造业并向有优势的企业采购产品,如丹麦的老牌LED显示屏企业ProShopEuropeA/S就是走的这条路,该公司从2010年开始,就向我国LED显示屏企业采购。
 
  另外一条出路则是逐渐退出竞争激烈、利润率低下的LED显示屏市场,这也是部分国外企业正在考虑的方向。
 

 
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