大家一起来"找茬"
麦当劳的互动推推拼图
看完这两组户外广告是不是想给机智的广告主点三十二个赞呢？
众所周知，户外广告拥有众多优点，但同时也存在覆盖面小和效果难以评测的缺点。覆盖小也就导致宣传区域小，所以一般在设置的地点都会选择人流密集的市中心、车站、商场等地；效果难以评测主要是由于户外广告的对象是流行性较大的在户外活动的人，因此其接受效果很难估计，而且人们总是在活动中接触到户外广告，注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得较强广告效果，就要做到让人们视觉暂留。
其实从上面两组户外广告可以看出，它们的内容并没有多大的改变，主要还是色彩靓丽的图片，加上广告主的LOGO，再配上简单的文字解释，但是他们的宣传显然成功了，因为成功吸引广告受众驻足，并仔细去研究它。这一切并不是因为它的广告创意有多么新颖，而是形式新颖，它改变了户外广告一成不变的"强制性"的将信息传达给受众，而是将自己作为与受众"平等"的地位，与受众互动，互相"交流"。
随着社会经济的发展，人们的生活品质逐步升高，对待信息的需求不再是简单的获取，而是更多的需要它与娱乐性相结合，广告内容的娱乐性、广告创意的娱乐性、广告形式的娱乐性，成功的广告就是能够取悦于受众，这样才能让受众对它印象深刻，广告自然也就能达到想要的宣传效果。
那么，如何让户外广告能够与娱乐性很好的结合呢？这个可以分为两个方面，一方面是精神上的娱乐，一种是身体上的娱乐。精神上的娱乐这个就需要广告的创意好玩新颖，如麦当劳下面这条广告，将麦当劳的食品用拟人化的手法，表达用花求爱的场景。这种广告定引人会心一笑。另种身体上的娱乐不用多说，就是能跟你一起玩耍的广告，就如上面两条广告，是用玩游戏的方式，来邀请受众参与进来。
最高级的广告，就是受众明知道这是广告，也会进一步了解它或者参与进来，也只有这样才能起到最好的宣传效果和影响力。所以过去的广告牌一成不变较为呆板的形式已经成为过去式，户外广告也可以"活"起来，打入到广告受众的群体中。
只有想得到，没有做不到。很难调动受众积极性的户外广告也能通过创新性的改变表现形式，也能让受众停下脚步，与受众一起玩耍！
