心理学家曾说,因为人类不安现状充满挑战性的思维促进社会发展。这种不安与挑战源于何处?是人思想的自由,思维的灵动。思想自由所以目光如炬,思维灵动所以意到神随。而欲达自由灵动之境,必先拆除思想的藩篱,打破思维界限,此乃跨界。
据尼尔森研究数据显示,中国户外广告市场整体规模近千亿,与中国互联网广告市场规模相当,而且与后者是目前唯二保持高速增长的广告市场。其强劲的发展势头背后是户外广告市场嗅准市场动向,紧跟市场潮流通过不断完善自身,才带来如今的良好局面。笔者认为户外广告市场今天良好局面的取得,离不开一个核心,那就是懂得打破固有思维,敢于跨界。
如果户外广告囿于原有思维的限制,只发展自己本区本地的市场,没有一个整体、全局的观念,很难有光明未来。而且对于广告主的户外广告投放市场调研中我们也发现,当今广告主投放户外广告做单点或几点投放的比例相对较低,尤其是企业在做新产品推广的时候,需要在全省多个县市甚至多个省份同时投放户外广告。
户外广告跨界把玩不是一时兴起,更不是任性而为,这种行为背后可以说是自身发展必须要做的也可以说是市场需要。那么当前户外广告如何跨界?户外广告与互联网结合,插上互联网腾飞的翅膀。
大数据、云计算、移动互联网、物联网,互联网给各个行业带来了天翻地覆的变化。3月5日,李克强总理在做政府工作报告中指出,“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融的健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。”
户外广告行业虽属于第三产业,但是与互联网的结合也是政府倡导的行为。以信息化带动工业化,工业化促进信息化,信息化与工业化是相辅相成,缺一不可的。